.png){kind=spacer}
GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| FNB514 | Finansal Piyasalarda Stratejik Pazarlama Yönetimi | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 6.00 | 3.00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bu dersin amacı; Pazarlama stratejilerine ilişkin persfektifleri değerlendirebilmek. Bir kurumun mevcut durumunu analiz edebilmek. Finansal Hizmet Alanında etkin bir stratejik pazarlama planı oluşturabilmek. Doğru konumlandırma stratejisinin nasıl oluşturulduğunu anlamak.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Doç. Dr. Sevda Deneçli
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlamaya ilişkin bilgileri stratejik kararlarda kullanabilecek. |
| 2 | Bir firmanın mevcut durumunu iç ve dış analiz çerçevesinde analiz edebilecek. |
| 3 | Stratejik iş birimlerini analiz edebilip o doğrultuda strateji geliştirebilecek. |
| 4 | Güçlü bir stratejik pazarlama planı yaratabilecek. |
| 5 | Pazarlama yönetimi açısından karşılaşılabilecek sorunları çözme becerisini geliştirecek. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Bu ders kapsamında pazarlama stratejisinin temel çerçevesine, stratejik pazarlama planının tüm süreçlerine, stratejileri belirlemek için gerekli olan analiz araçlarına, bu araçların nasıl etkili bir şekilde kullanılacağına ilişkin konular irdelenecektir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın Tanımı ve Gelişimi | ||
| 2 | Finansal Hizmet Pazarlamasına Giriş | ||
| 3 | Pazar Analizi | ||
| 4 | Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma | ||
| 5 | Stratejik Geliştirme ve Pazarlama Planlaması | ||
| 6 | Finansal Hizmet Tüketicisi ve Finansal Karar Verme | ||
| 7 | Müşteri Edinme Stratejileri ve Pazarlama Karması | ||
| 8 | Vize Sınavı | ||
| 9 | Finansal Hizmetlerin Geliştirilmesi ve Yönetilmesi | ||
| 10 | Finansal Hizmetlerde Fiyatlandırma Stratejileri | ||
| 11 | Finansal Hizmetlerin Dağıtımı ve Sunumu | ||
| 12 | Finansal Hizmetlerde Tutundurma Faaliyetleri | ||
| 13 | Müşteri Deneyimi ve Müşteri İlişkileri Yönetimi Stratejileri | ||
| 14 | Servis Kalitesi, Müşteri Tatmini, Müşteri Değeri | ||
| 15 | Final Sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Altunışık, R. (2015). Hizmet Pazarlaması ve Stratejileri, Beta Yayınları. Ennew, C.T. ve Waite, N. (2007). Financial Services Marketing: An International Guide to Principles and Practice with a Foreword by Ron Sandler, USA: Elsevier. Ehrlich, E. Ve Fanelli, D. (2004). The Financial Services Marketing Handbook: Tactics and Techniques that Produce Results, Princeton: Bloomberg Press. İslamoğlu, H. ve Aydın, K. (2016). Hizmet Pazarlaması, Beta Yayınları. Meidan, A. (1996). Marketing Financial Strategies, New York: Palgrave.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 6 | 10 | 60 |
| Final Sınavı | 6 | 15 | 90 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 150 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 |
| ÖÇ 2 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 |
| ÖÇ 3 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| ÖÇ 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| ÖÇ 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek