GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
RMI510 Reklamda Yaratıcılık Ve Yaratıcı Stratejiler Seçmeli Ders Grubu 1 1 6.00 3.00

Dersin Seviyesi

Yüksek Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

Dersin Amacı

Dersin amacı en geniş tanımıyla, geleneksel medya ve yeni medyada gördüğümüz reklamları incelemek ve detaylı okumasını yaparak nasıl yaratıcı reklam hazırlandığını öğrenmektir. Bu noktada yaratıcı düşüncenin nasıl geliştirilebileceğinin tartışılması ve bazı yaratıcı düşünme tekniklerinin verilmesi dersin amacını oluşturmaktadır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Selen BUTGEL TUNALI

Öğrenme Çıktıları

1 Öğrenci geleneksel ve yeni medya kullanılan teknikler hakkında söz sahibidir.
2 Reklam üretiminde kullanılan yaratıcı teknikleri bilir ve okuyabilir.
3 Yaratıcı düşünme tekniklerini bilir ve bunları reklam yazımında uygulayabilir.
4 Geleneksel medya ve yeni medya kullanılan farklı reklam tekniklerini bilir ve farklarını yorumlayabilir.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

-

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

-

Dersin İçeriği

Ders içeriksel olarak, reklam kavramını anlamayı ve reklam oluşturulurken kullanılan yaratıcı düşünme tekniklerini öğretmeyi hedeflemektedir. Bu noktada kullanılan tekniklerden önce reklamda mesajların nasıl kodlandığını incelemek açısında reklam yazarlarının kullandığı teknikleri vermek sonrasında ise kullanılan yaratıcı reklam yazma tekniklerini incelemek hedeflenmektedir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 1. Hafta Giriş 2. Hafta Reklam Nedir ve Reklam Mecraları Nelerdir? 3. Hafta Reklam Yazarlığı ve Yaratıcılık 4. Hafta Gösterge, Göstergebilim ve Gösterge Türleri 5. Hafta Reklamlarda Kullanılan Göstergelerin Okunması 6. Hafta Düz Anlam- Yan Anlam / Anlamın Yeniden Üretilmesi 7. Hafta Ara Sınav 8. Hafta Yaratıcı Strateji / Altı Şapkalı Düşünme Tekniği 9. Hafta Yaratıcı Fikir Kavramı ve Yaratıcı Fikirlerin Bulunması 10. Hafta Geleneksel Medyada Reklam Yönetimi 11 . Hafta Yeni Medya Araçlarında Reklam Yönetimi 12. Hafta Geleneksel ve Yeni Medya Reklam Yöntemlerinin Karşılaştırılması 13. Hafta Değerlendirme 14. Hafta Final Sınavı

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

• REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK- AÖF Yayınları Altı Şapkalı Düşünme Tekniği – Edward de Bono • Ezberbozan - Jean Maria Dru – MediaCat Yayınları • Anneme Reklamcı Olduğumu Söylemeyin!.. O beni bir Genelevde Piyanist Sanıyor - Jacques Seguela - PUPA YAYINLARI • Hayatımız Reklam - Pelin Özkan - MEDİACAT KİTAPLARI ( Online PDF mevcut)

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

-

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 40 40
Final Sınavı 1 100 100
Toplam İş Yükü (saat) 140

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek