GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
ENMD322 Integrated Marketing Communication Seçmeli Ders Grubu 3 6 5.00 3.00

Dersin Seviyesi

Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

İngilizce

Dersin Amacı

Bu ders, öğrencileri çeşitli pazarlama kanallarını ve tekniklerini entegre ederek etkili pazarlama iletişimi stratejileri oluşturma konusunda donatmayı amaçlamaktadır. Dersin odak noktaları şunlardır: • IMC'nin temel kavramlarını anlamak. • Tüketici davranışlarını analiz ederek pazarlama iletişim stratejilerine etkisini değerlendirmek. • IMC çerçevesinde reklam, halkla ilişkiler ve promosyon stratejileri geliştirmek. • Dijital dönüşüm ve analitiklerin pazarlamadaki rolünü keşfetmek. • Kuramsal bilgileri gerçek pazarlama sorunlarına uygulamak.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Öğretim Üyesi Hilal Aytimur

Öğrenme Çıktıları

1 Öğrenciler, Bütünleşik Pazarlama İletişimi (IMC) ilkelerini anlayacak ve uygulayabilecektir.
2 Öğrenciler, tüketici odaklı pazarlama iletişimi stratejileri geliştirebilecektir.
3 Öğrenciler, uyumlu reklam ve halkla ilişkiler kampanyaları oluşturabilecektir.
4 Öğrenciler, IMC planlamasında dijital araçları ve analitik yöntemleri kullanabilecektir.
5 Öğrenciler, vaka çalışmaları ve gerçek dünya örnekleri aracılığıyla IMC stratejilerini değerlendirecek ve eleştirebilecektir.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Dersimizin uymanız gereken bazı kuralları vardır: 1.Derse katılım zorunludur. 2. Derste duyurulan her şeyden, derste bulunup bulunmadığınıza bakılmaksızın sorumlusunuz. 3. Öğrenci e-postalarınızı aktif hale getirmeli ve öğretim elemanına ulaşmanız gerektiğinde öğretim elemanının okul e-posta adresine mesaj göndermelisiniz. 4. Her hafta dersten önce Sanal Kampüs'ü ve e-postalarınızı kontrol etmek sizin sorumluluğunuzdadır.

Dersin İçeriği

Bu ders, Entegre Pazarlama İletişimi (IMC) üzerine kapsamlı bir bakış sunarak, farklı pazarlama iletişim araçlarının birleşerek bütünleşik bir marka mesajı oluşturmasını ele almaktadır. Ders, tüketici davranışları, dijital dönüşüm, reklamcılık, halkla ilişkiler, satış promosyonları ve doğrudan pazarlama gibi konuları kapsar. Tartışmalar ve uygulamalı projeler aracılığıyla öğrenciler stratejik IMC planları geliştirerek dijitalleşen dünyada pazarlamanın rolünü anlayacaklardır.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Giriş
2 Bütünleşik Pazarlama İletişiminin (IMC) Temelleri
3 Tüketici Davranışı
4 Strateji
5 Dijital Dönüşüm ve Analitik
6 Reklamcılık
7 Reklamcılık Sınıf İçi Etkinliği
8 Ara Sınav
9 Satış Promosyonu ve Doğrudan Pazarlama Sınıf İçi Etkinliği
10 Konuk Konuşmacı: Proje Yönetimi
11 Konuk Konuşmacı: Etkinlik Pazarlaması Sınıf İçi Etkinliği
12 Halkla İlişkiler ve Tanıtım
13 Halkla İlişkiler ve Tanıtım Sınıf içi etkinliği
14 Sunumlar
15 Final Sınavı

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

Belch, George E., and Michael A. Belch. Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. Mcgraw-hill, 2018.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 34
Proje Tasarımı/Yönetimi 1 66
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Yok

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 2 1 2
Final Sınavı 2 1 2
Takım/Grup Çalışması 1 10 10
Proje Hazırlama 1 20 20
Proje Sunma 1 3 3
Bireysel Çalışma 3 10 30
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 25 25
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 25 25
Toplam İş Yükü (saat) 117

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12 PÇ 13 PÇ 14 PÇ 15
ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek