.png){kind=spacer}
GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| EUTI220 | Pazarlama Yönetimi | Ders | 2 | 4 | 5.00 | 3.00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Dersin amacı, öğrenciyi iş yaşamına hazırlayabilecek yönde bilgi aktararak; öğrenciye pazarlama içgörüsü kazandırmak, dijital iletişim, büyük veri gibi yeni pazar trendlerine hakim olabilmesini sağlamak, bütünleşik pazarlama kanallarının tamamına hakim olarak bütüncül bir bakış açısı kazandırmaktır.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Dr. Öğr. Üyesi Ayben Ceyhan
Öğrenme Çıktıları
| 1 | İşletmelerin pazarlama fonksiyonu alanında gereken bilgilere sahip olur. |
| 2 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı konularda ekip çalışması yapar ve ekibi ile bilgilerini paylaşır. |
| 3 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı konularda sorunları tanımlar, analiz eder ve çözüm yolları sunar. |
| 4 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarda araştırma ve çalışma yapar, projelere katkı verir ve sorumluluk alır. |
| 5 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarda işletmenin amaç ve hedeflerini belirleyebilir. |
| 6 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarla ilgili olarak sahip olduğu bilgileri sorgular. |
| 7 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarla ilgili olarak sürekli kendini yenilemek gerektiğine inanır ve gereğini yapar. |
| 8 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarla ilgili olarak mesleki paylaşıma ve dayanışmaya açıktır. |
| 9 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarda paydaşlarla ilişkileri analiz eder ve yürütür. |
| 10 | İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarda çalıştığı kurumun konumunu sorgular ve öneriler sunar. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama Yönetimini Anlamak Pazarlamanın Gelişim Aşamaları Pazarlama Karması Pazarlama Türleri Pazarlama Yaklaşımları İşletmenin Felsefesi Durum ve Rekabet Analizi Güçlü Markalar Yaratmak Markalama Pazar Bölümlendirme Marka Konumlandırma Büyüme ve Rekabet Stratejileri Ürün Hizmet Fiyatlandırma Politikaları Dağıtım Politikaları Tutundurma Kararları
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama Anlayışı Müşteri ve Tüketici Tüketici SES Grupları | ||
| 2 | Pazarlamanın Gelişim Aşamaları Pazarlamanın Bileşenleri | ||
| 3 | Pazarlama Bileşenleri Holistik Pazarlama: İlişkisel Pazarlama-Bütünleşik Pazarlama-İçsel Pazarlama-Performans Pazarlama Makro Pazarlama Mikro Pazarlama Niş Pazarlama | ||
| 4 | Gerilla Pazarlama Değer Temelli Pazarlama Deneyimsel Pazarlama Yeşil Pazarlama Ağızdan Ağıza Pazarlama Viral Pazarlama Veri Tabanlı Pazarlama Pazarlama Yaklaşımları | ||
| 5 | Stratejinin Öğeleri Pazarlama Çevresi Analizi Stratejik Yönetim SWOT Analizi | ||
| 6 | Beş Güç Analiz Modeli Makro Düzeyde Rekabet Analizi Sektör Analizi Tüketici Davranışları | ||
| 7 | Tüketici Davranışı Modelleri Marka ve Ürün Marka Bileşenleri | ||
| 8 | Ara Sınav | ||
| 9 | Markalama Süreci Hedef Pazarın Belirlenmesi | ||
| 10 | Hedef Pazar Seçim Stratejileri Marka Konumlandırma Büyüme Stratejileri | ||
| 11 | Bütünleştirici Büyüme Stratejisi Büyüme Stratejilerinin Uygulanışı Rekabet Stratejileri | ||
| 12 | Ürün Yaşam Eğrisi ve Pazarlama Stratejileri Hizmet Fiyatlandırma Stratejileri | ||
| 13 | Dağıtım Kanalı Dağıtım Kanalı Üyeleri Dağıtım Politikaları | ||
| 14 | Fiziksel Dağıtım Tutundurma Bileşenleri Optimizasyonu |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
1. Kaynak: Pazarlama Yönetimi (Stratejik Yaklaşım) / Prof. Dr. Ahmet Hamdi İslamoğlu 2. Kaynak: Pazarlama Yönetimi / Philip Kotler-Kevin Lane Keller 3. Kaynak: Sosyal Medyada Pazarlama Uygulamaları, Marka Bağlılığı ve Satın Alma Niyeti / Dr. Ayben Ceyhan 4. Kaynak: Pazarlama 4.0 / Philip Kotler 5. Kaynak: Pazarlama 5.0 / Philip Kotler-Hermawan Kartajaya-Iwan Setiawan
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı | 1 | 10 | 10 |
| Derse Katılım | 8 | 10 | 80 |
| Tartışma | 1 | 10 | 10 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 130 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | |
| ÖÇ 1 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 3 | 3 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 4 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 5 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 6 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 7 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 8 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 9 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 10 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek