Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu |
Dersin Adı |
Dersin Türü |
Yıl |
Yarıyıl |
AKTS |
Kredi |
| EYMD222 |
Yeni Medya Reklamcılığı |
Ders |
2 |
4 |
5.00 |
3.00 |
Lisans
Dersin temel amacı, geleneksel ile yeni medyanın farklılıklarını, yeni medyanın gelişim ve dönüşüm sürecini, yeni medyanın yarattığı medya kavramlarını, pazarlama ve bütünleşik pazarlama iletişimin gelişim ve dönüşüm sürecini, dijital reklam ve pazarlamanın çevresini ve etkileyen faktörleri, dijital pazarlama uygulamaları ile dijital pazarlama kampanya planlama süreci ve uygulamalarını incelemeyi, anlamayı ve öğrenmeyi amaçlamaktadır.
Dr. Öğr. Üyesi Hakan TAN
Yeni Medya ve İletişim Bölümü
| 1 |
Yeni iletişim teknoloji ve tekniklerini tanımlar. |
| 2 |
Yeni medya reklamcılığı alanı ile ilgili hedef kitleleriyle iletişim kurma ve geliştirmede süreç ve tekniklerini tanımlar, inceler, araştırır ve sorgular. |
| 3 |
Yeni medya reklamcılığı alanı ile ilgili olarak araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirme süreçlerini değerlendirmek üzere gerekli analitik ve entelektüel becerileri fark eder. |
| 4 |
Yeni medya reklamcılığı kavram, kuram ve uygulamalarına sınıflar, inceler ve uygular. |
| 5 |
Yeni medya reklamcılığı uygulamalarını uygular, araştırır, inceler ve örnekler. |
Birinci Öğretim
Bu dersin ön koşulu yoktur.
Öğrenciler yeni ve sosyal medya yönetimi ile kavram, kuram ve uygulamaları hakkında bilgiye sahip olarak yeni ve sosyal medyadaki dijital reklamcılık uygulamalarının kişisel, kurumsal, siyasal, simgesel, kültürel ve ekonomik uygulamalar hakkında farkındalık geliştirir.
Dersin içeriğini yeni ve sosyal medya yönetiminin temel kavram, kuram ve uygulamalarını dijital reklamcılık bağlamındaki etkisi oluşturmaktadır. Bununla birlikte ders içeriğinde sosyal medya ve yönetimi ile yeni ve sosyal medya uygulamalarının kullanıcılar üzerindeki etkisinin rolü de incelenecektir.
| Hafta |
Teorik |
Uygulama |
[OgretimYontemVeTeknikleri] |
[OnHazirlik] |
| 1 |
Tanışma, Dersin Tasarımı ve Ders İçeriğinin Paylaşılması |
|
|
|
| 2 |
Reklam Kavramı, Gelişimi ve Uygulamaları |
|
|
|
| 3 |
Pazarlama Kavramı, Gelişimi ve Uygulamaları ve Dijital Reklam ve Pazarlama |
|
|
|
| 4 |
Yeni Medyanın Yarattığı Medya Kavramları ile Ağızdan Ağıza Pazarlama, Viral ve Buzz Pazarlama |
|
|
|
| 5 |
Influencer Reklam ve Pazarlama: Tanımı ve Tarihsel Gelişimi, Tüketici Davranışı, Sosyal Medya Mecraları ve Influencer |
|
|
|
| 6 |
Influencer Reklam ve Pazarlama: Word Of Mouth (WOM), The four M’s of influencer marketing |
EVET |
|
|
| 7 |
Ödev ve Sunumlar (Örnek: Uygulama Örnekleri) |
|
|
|
| 8 |
Ara Sınav |
|
|
|
| 9 |
Dijital Reklamcılık ve Pazarlama: Dijital Dönüşüme İtici Güçler Ve Engeller, Geleneksel ve Dijital Medyada Pazarlama ve Reklam Farklılıkları, Dijital Pazarlama Çevresi, Dijital Pazarlama Somut ve Soyut Faydaları |
|
|
|
| 10 |
Dijital Reklam ve Pazarlama Kampanya Planlaması: Durum Analizi, Araştırma, SWOT ve PEST, Dilimleme (Segmentasyon), Amacının ve Stratejisinin Belirlenmesi, Bütçe, Değerlendirme Soruları; Performans Ölçüm Süreci; Dijital Pazarlama Ölçümü İçin Beş Tanısal Kategori ; Potansiyel Kayıp Nedenleri; Önemli Web Sitesi Hacim Ölçüt Terimleri; Web Dokümanı Gözden Geçirme ve Güncelleme Süreci |
|
|
|
| 11 |
Dijital Reklam ve Pazarlama Uygulamaları 1: İçerik Pazarlama, Adwords ve Reklam Bantları Reklamcılığı, Mobil Reklamcılık/Pazarlama |
|
|
|
| 12 |
Dijital Reklam ve Pazarlama Uygulamaları 2:
Arama Motoru Pazarlaması (SEM- Search Engine Marketing), Advergaming, E-Mail/E-Posta Pazarlaması, Video Reklamcılığı, Sosyal Medya Reklamcılığı/Pazarlaması |
|
|
|
| 13 |
Ödev ve Sunumlar (Örnek: Uygulama Örnekleri) |
EVET |
|
|
| 14 |
Ödev ve Sunumlar (Örnek: Uygulama Örnekleri) |
|
|
|
| 15 |
Final Sınavı |
|
|
|
A. Reklam
1. Çamdereli, M. (2013). Reklamın Görme Dediği, 1.Basım, İstanbul: Avrupa Yakası Yayıncılık.
2. Elden, M. (2015). Reklam ve Reklamcılık, İstanbul: Say Yayınları.
3. Elden, M. ve Özdem, Ö. (2015). Reklamda Görsel Tasarım, İstanbul: Say Yayınları.
4. Elden, M. Ulukök, Ö. ve Yeygel, S. (2014). Şimdi Reklamlar… İstanbul: İletişim Yayınları.
5. Moriarty, S., Mitchell, N., ve Wells, W. (2015). Advertising & IMC: Principles and Practice, Pearson Education Limited.
6. Ogilvy, D. (1989). Bir reklamcının İtirafları, İstanbul: AFA Yayıncılık.
7. Tosun, N. B. vd. (2018). Reklam Yönetimi, İstanbul Beta Yayım.
8. Wells, W., Burnett, J. ve Moriarty, S. (2003). Advertising: Principles&Practice, 6.th edition, Prentice Hall, Pearson Education International, Printed in United States of America.
9. Wells, W., Moriarty, S. ve Burnett, J. (2005). Advertising: Principles&Practice, 7.th edition, Prentice Hall, Pearson Education International, Printed in United States of America.
B. Bütünleşik ve Dijital Pazarlama
1. Chaffey, D. ve Chadwick, E. F. (2016). Dijital Pazarlama: Strateji, Yürütme ve Uygulama, çev: Apaydın, F. ve Aksakal, A. Pearson Education Limited.
2. Clow, K. E. ve Baack, D. (2016). Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, çev: Öztürk, R. G. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
3. Karahasan, F. (2012). Taşlar Yerinden Oynarken Dijital Pazarlamanın Kuralları, İstanbul: Doğan Kitap.
4. Kingsnorth, S. (2017). Dijital Pazarlama Stratejisi: Çevrimiçi (Online) Pazarlamaya Bütünleşik Bir Yaklaşım, Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
5. Kotler, P. ve Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing, Pearson Education Limited, England.
6. Kotler, P. Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2010). Pazarlama 3,0. çev: Dündar, K. İstanbul: Optimist Yayınları.
7. Kotler, P. Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2017). Pazarlama 4,0. çev: Özata, N. İstanbul: Optimist Yayınları.
8. Kotler, P. ve Keller, K. L. (2016). Marketing Management, (15e). Pearson Education Limited, England.
9. Odabaşı, K. (2018). Dijital Pazarlama Stratejileri, İstanbul: Cinius Yayınları.
10. Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2011). Pazarlama İletişimi Yönetimi, İstanbul: Mediacat Kitapları.
11. Odabaşı, Y. (2013). Tüketim Kültürü, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
12. Odabaşı, Y. (2014). Postmodern Pazarlama: Tüketim ve Tüketici, İstanbul: MediaCat Kitapları.
13. Odabaşı, Y. ve Barış, G. (2015). Tüketici Davranışı, İstanbul: Mediacat Kitapları.
14. Ryan, D. (2016). Dijital Pazarlama: Dijital Kuşağa Seslenmek İçin Pazarlama Stratejileri, çev: Kemaloğlu, M. İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
15. Tasner, M. (2011). Anında Pazarlama, Web 3.0 Pazarlama Klavuzu, çev: Özer, A. İstanbul: MediaCat Kitapları.
16. Vaynerchuck, G. (2013). Markanız İçin İnterneti Nasıl Kullanmalısınız? çev: Göktem, L. İstanbul: MediaCat Kitapları.
C. Sosyal Medya Reklam ve Pazarlama
1. Ackland, R. (2013). Web Social Science: Conmobilts, Data And Tools For Social Scientists In The Digital Age, Sage Publications Ltd. Printed and bound by CPI Group (UK) Ltd.
2. Alçelik, A. (2017). Google Adwords, İstanbul: Dikey Eksen.
3. Einstein, M. (2018). Dijital Reklamın Gizli Dünyası: İçerik Pazarlaması ve Doğal Görünen Reklamlar, İstanbul: The Kitap Yayınları.
4. Evans, L. L. (2012). Social Media Marketing: Strategies For Engaging in Facebook, Twitter & Other Social Media, QUE, Printed in the United States Of America.
5. Güçdemir, Y. (2017). Sosyal Medya: Halkla İlişkiler, Reklam ve Pazarlama, İstanbul: Derin Yayınları.
6. Hinton, S. ve Hjorth L. (2013). Understanding Social Media, Sage Publications Ltd. Printed and bound by CPI Group (UK) Ltd.
7. Jenkins, H., Ford, S. ve Green, J. (2013). Spreadable Media: Creating Value And Meaning In A Networked Culture, New York University Press, New York and London. Manufactured in the United States of America.
8. Kawasaki, G. ve Fitzpatrick, P. (2015). Sosyal Medya Sanatı, çev: Benveniste, M. İstanbul: MediaCat Kitapları.
9. Mestçi, A. (2017). İnternette Reklamcılık: Dünyada ve Türkiye’de İnternet ve İnternet Reklamcılığı Kavramları, İstanbul: Pusula 20 Teknoloji.
10. Özgüven, N. (2015). Sosyal Ağlarda Markalaşma: Dijital Ortamlardaki Reklam Uygulama Örnekleri, ed. Özkan, A. Tandaçgüneş, N. & Önaydoğan, B. Yeni Medya ve Reklam, İstanbul: Derin Yayınları, s: 111-130.
11. Tandaçgüneş, N. (2015). Yeni ve “Oyun” Olgusunun Değişen Kültür İşlevi: Advergaming, ed. Özkan, A. Tandaçgüneş, N. & Önaydoğan, B. Yeni Medya ve Reklam, İstanbul: Derin Yayınları, s: 253-279.
D. Mobil Reklam ve Pazarlama
1. Arslan, K. ve Arslan, P. (2012). Mobil Pazarlama (SoLoMo), İstanbul: Papatya Yayıncılık Eğitim.
2. Hopkins, J. ve Turner, J. (2013). Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey: Araçlar, Stratejiler, Deneyimler, çev: Gündüz, B. İstanbul: Optimist Yayın Dağıtım.
3. Kalan, Ö. (2015). Postmoden Tüketim ve Mobil Pazarlama Stratesi Olarak Viral Reklam, ed. Özkan, A. Tandaçgüneş, N. & Önaydoğan, B. Yeni Medya ve Reklam, İstanbul: Derin Yayınları, s: 281-299.
4. Nelson-Field, K. (2017). Viral Pazarlama: Paylaşım Bilimi, çev: Arslanpay, S. İstanbul: The Kitap Yayınları.
E. İletişim ve Yeni Medya
1. Binark, M. (2014). Yeni Medya Çalışmalarında Araştırma Yöntem ve Teknikleri, drl. Binark, M. İstanbul Ayrıntı Yayınları.
2. Crowley, D. ve Heyer, P. (2010). İletişim Tarihi: Teknoloji-Kültür-Toplum, çev: Ersöz, B. Ankara: Phoneix Yayınevi.
3. Flew, T. (2008). New Media: An Introduction, Oxford University Press, Australia & New Zeland. Printed in Hong Kong by Sheck Wash Tong Printing Press Ltd.
4. Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I. ve Kelly, K. (2010). New Media: A Critical Introduction, Routledge Taylor & Francis Group, Printed and bound in Great Britain by the MPG Books Group.
F. Medya Planlama
1. Cem, İ. H. (2019). Medya Planlamasında Kullanılan Araştırmalar ve Veriler, İstanbul: MediaCat Kitapları.
2. Erol, G. (2007). Reklam ve Medya Planlaması, İstanbul: Beta Basım Yayım.
3. Sissors, J. Z. ve Baron, R. B. (2010). Advertising Media Planning, The McGraw-Hill Companies, Printed in the United States of America.
4. Tosun, N. B. vd. (2018). Reklam Yönetimi, İstanbul Beta Yayım.
G. Marka
1) Aaker, D. A. (2002). Building strong brands, London: Simon ve Schuster.
2) Aaker, D. A. (2005). Strategic market management, Seventh Edition, United States of America: John Wiley ve Sons, Inc.
3) Aaker, D. A. (2009). Marka değer yönetimi: Bir marka isminin değerinden yararlanmak, (Orfanlı, E. Çev.), İstanbul: MediaCat Kitapları.
4) Aaker, D. A. (2014). Markalama: Başarıya ulaştıran 20 temel ilke, (Özata, N. Çev.), İstanbul: MediaCat Kitapları.
5) Ak, M. (2011). Marka yönetimi ve imaj, İstanbul: Hayy Kitap.
6) Batı, U. (2015). Marka yönetimi: Vazgeçme çağında yüksek sadakat markaları yaratmak, İstanbul: Alfa Basın Yayın.
7) Batı, U. (2017). Markethink ya da farkethink: Deneyimsel pazarlama ya da duygusal markalama, İstanbul: Kitap Kulübü Kitapları.
8) Bruce, D. ve Harvey, D. (2010). Marka bilmecesi: Markanızın sırlarını çözmek, (Özer, A. Çev.), İstanbul: Türkiye İş Bankası Yayınları.
9) Evans, L. L. (2012). Social media marketing: Strategies for engaging in Facebook, Twitter ve other social media, United States Of America: QUE,
10) Forsyth, P. (2009). Marketing, a guide to the fundamentals, London: The Economist In Association Profile Books Ltd.
11) Handley, A. ve Chapman, C. C. (2015). Dijital çağda içerik yönetiminin kuralları, (Kökkaya, Z. Çev.), İstanbul: MediaCat Kitapları.
12) Kaputa, C. (2014). Sen bir markasın, (Yıldırım, E. Çev.), İstanbul: MediaCat Kitapları
13) Keller, K. L. (2013). Strategic brand management, 4e, England: Pearson Education Limited.
14) Kotler, P. (2000) Kotler on marketing, England: SimonveSchuster.
15) Kotler, P. ve Armstrong, G. (2016). Principles of marketing, England: Pearson Education Limited.
16) Kotler, P. Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2010). Pazarlama 3,0. (Dündar, K. Çev.), İstanbul: Optimist Yayınları.
17) Kotler, P. Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2017). Pazarlama 4,0. (Özata, N. Çev.), İstanbul: Optimist Yayınları.
18) Kotler, P. Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2021). Pazarlama 5.0: İnsan için teknoloji, (Gezer, T. Çev.), İstanbul: MediaCat Kitapları.
19) Kotler, P. ve Keller, K. L. (2016). Marketing management, (15e). England: Pearson Education Limited.
20) Kotler, P. ve Pfoertsch, W. (2011). B2B marka yönetimi, firmadan firmaya satışta (B2B) marka nasıl yaratılır?, (N. Orhan, Çev.), İstanbul: MediaCat Kitapları.
21) Moriarty:, Mitchell, N. ve Wells, W. (2015). Advertising ve IMC: Principles and practice, England: Pearson Education Limited.
22) Nahai, N. (2012). Webs of influence: The psychology of online persuasion, England: Pearson Education Limited,
23) Odabaşı, Y. (2014). Postmodern pazarlama: Tüketim ve tüketici, İstanbul: MediaCat Kitapları.
24) Odabaşı, Y. (2021). Portmodern pazarlamayı anlamak; Değişimler, yönelimler esintiler, İstanbul: Optimum Basım Yayın.
25) Odabaşı, Y. ve Barış, G. (2015). Tüketici davranışı, İstanbul: Mediacat Kitapları.
26) Ries, A. ve Ries L. (2002). The 22 Immutable laws of branding, New York: HarperCollins Publishers Inc. (Ries, A. ve Ries, L. (2012). Marka yaratmanın 22 kuralı, (Özdemir, A. Çev.), İstanbul: MediaCat Yayınları).
27) Ries, A. ve Trout, J. (2013). Konumlandırma: Tüketici zihnini fethetme savaşı, (Kızıldağ, E. Çev.), İstanbul: MediaCat Kitapları.
28) Sernovitz, A. (2012). Fısıltının gücü, (Çetin, İ. Çev.), İstanbul: Optimist Yayınları. (Orijinal Adı: Word of Mouth Marketing, 2011).
29) Tosun, N. B. (2010). İletişim temelli marka yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım.
30) Tosun, N. B. (2017). Marka yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım.
31) Wells, W., Burnett, J. ve Moriarty: (2003). Advertising: principles ve practice, 6.th edition, United States of America : Prentice Hall, Pearson Education International.
32) Wells, W., Moriarty: ve Burnett, J. (2005). Advertising: principles ve practice, 7.th edition, United States of America :Prentice Hall, Pearson Education International.
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri |
Adet |
Değer |
| Ara Sınav |
1 |
100 |
|
Toplam
|
100
|
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri |
Adet |
Değer |
| Final Sınavı |
1 |
100 |
|
Toplam
|
100
|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri |
40
|
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri |
60
|
Yok
| Etkinlikler |
Sayısı |
Süresi (saat) |
Toplam İş Yükü (saat) |
| Ara Sınav |
1 |
1 |
1 |
| Final Sınavı |
1 |
1 |
1 |
| Derse Katılım |
14 |
3 |
42 |
| Bireysel Çalışma |
8 |
2 |
16 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma |
6 |
3 |
18 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma |
12 |
3 |
36 |
| Okuma |
5 |
5 |
25 |
|
Toplam İş Yükü (saat)
|
139
|
|
PÇ 1 |
PÇ 2 |
PÇ 3 |
PÇ 4 |
PÇ 5 |
PÇ 6 |
PÇ 7 |
PÇ 8 |
PÇ 9 |
PÇ 10 |
PÇ 11 |
PÇ 12 |
PÇ 13 |
PÇ 14 |
PÇ 15 |
PÇ 16 |
PÇ 17 |
| ÖÇ 1 |
4
|
4
|
3
|
5
|
2
|
3
|
2
|
5
|
4
|
4
|
|
4
|
|
|
|
|
5
|
| ÖÇ 2 |
4
|
4
|
3
|
5
|
2
|
3
|
4
|
5
|
4
|
4
|
|
4
|
|
|
|
|
5
|
| ÖÇ 3 |
4
|
4
|
3
|
5
|
3
|
3
|
3
|
5
|
4
|
4
|
|
4
|
|
|
|
|
5
|
| ÖÇ 4 |
4
|
4
|
4
|
4
|
4
|
3
|
4
|
4
|
4
|
4
|
|
4
|
|
|
|
|
4
|
| ÖÇ 5 |
4
|
4
|
4
|
4
|
4
|
3
|
3
|
4
|
4
|
4
|
|
4
|
|
|
|
|
3
|
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek
.png){kind=spacer}