GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
EBUS320 International Marketing Management Ders 3 6 5.00 3.00

Dersin Seviyesi

Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

İngilizce

Dersin Amacı

Bu ders, Küreselleşme süreci, uluslararası pazarlama ortamı, uluslararası pazarlama karması ve uluslararası pazarlama stratejisi ve uluslararası ekonomik, finansal, politik, yasal, kültürel ve bilgi teknolojisi ortamlarıyla ilgili pazarlama konularına ilişkin ileri düzeyde bir anlayış geliştirmeyi amaçlamaktadır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Öğretim Üyesi Begüm Maral

Öğrenme Çıktıları

1 Temel uluslararası pazarlama kavramları, teorileri, ilkeleri ve terminolojisi hakkında bir anlayış ve takdir geliştirir.
2 Çevresel faktörlerin (kültürel, ekonomik, sosyal, yasal ve politik) uluslararası pazarlama faaliyetleri üzerindeki etkisine ilişkin bir farkındalık ve bilgi gösterebilir.
3 Pazarlama araştırması yaparak ve sınır ötesi bölümlendirme ve konumlandırma stratejileri geliştirerek uluslararası müşterileri belirleme yeteneğine sahip olur.
4 Uluslararası ortamlarda ürün, fiyatlandırma, tutundurma ve dağıtım kanallarının temel kavramlarını uygulayarak küresel bir pazarlama stratejisi geliştirebilir.
5 Uluslararası pazarlamacıların uluslararası olarak karşılaştığı zorluklara katkıda bulunan faktörleri belirleyerek ve çoklu bakış açılarına dayalı ilgili çözüm seçeneklerini geliştirerek, ilgili vaka incelemelerinde ve güncel olaylarda uluslararası pazarlama sorunlarının bir analizini yaparak, ders materyalinin bütünleşik bir anlayışını uygulayabilme yetisi geliştirir.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Pazarlama Yönetimi veya Pazarlama İlkeleri derslerinden birini almış olmak

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Sınavın şekli sınıftaki öğrenci sayısına ve öğrenme şekline göre sanal kampüs veya yüz yüze belirlenecektir. Sınavlar sanal kampüste yapılacaksa sınav çoktan seçmeli test şeklinde olacaktır. Sınav okulda yüz yüze olacaksa klasik soru da eklenebilir. Bu durum öğrencilere önceden bildirilecektir. • Ara sınav ve final sınavlarında o haftaya kadar sanal kampüse yüklenen tüm ders ve sunumlardan öğrenciler sorumludur. • Final sınavı 14 haftanın tamamını kapsar. • Ara sınav, akademik takvime göre o haftaya kadar olan haftaları kapsar. • Sınav tarihleri için akademik takvime ve üniversitenin internet sitesine bakılmalıdır. • Sınavlardan herhangi birine giremediğinizde -hastane raporunuz varsa- İİSBF fakülte sekreterliğine iletebilirsiniz.

Dersin İçeriği

Uluslararası Pazarlama, sizi kendi ülkeleri dışında pazar fırsatları arayan şirketlerin pazarlama uygulamalarını tanıtmak ve pazarlama yönetimi stratejilerine küresel bir bakış açısıyla bakmanın önemi konusunda farkındalığınızı artırmak için tasarlanmış bir derstir. Uluslararası düzeyde tüketici ve iş ihtiyaçlarının ve isteklerinin pazarlanması için etkili bir şekilde planlamaya, Uluslararası ticaretin kültürel ve çevresel yönlerine ve kültür ve pazarlama işlevlerinin entegrasyonuna özel önem verilecektir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 GİRİŞ TANIŞMA VE ORYANTASYON-Ders Hakkında Bilgilendirme- İşletmelerin arkasındaki temel güdüler ve İşletmelerin hedefleri nelerdir? Uluslararası İşletmeler nelerdir? Uluslararası Ticaretin temel kavramları
2 Uluslararası Ticari/Pazarlama Faaliyetlerinin ana kavramları Uluslararasılaşmayı Yönlendiren Güçler Küresel İşletmeler ve ana Terminoloji, İhracat ve ithalat. Küreselleşme Süreci, terimi, tanımı, sebepleri ve sonuçları
3 Uluslararası Pazarlama-Uluslararası Pazarlamanın Tanım Fonksiyonları Amaçları Yerel ve Uluslararası Pazarlamanın Kapsamı ve Farkları Uluslararası 4P'ye genel bakış (Ürün, Fiyat, Promosyon, Yer)
4 Uluslararası Ticaret, İhracat, İthalat, Uluslararası Ticaretin Önündeki Engeller, Serbest Ticaret Anlaşmaları, Bazı Ekonomik Entegrasyonlar
5 Uluslararası Pazarlama Stratejileri-Kültür-Standardizasyon Stratejisi
6 Uluslararası Pazarlama Stratejileri-Kültür-Adaptasyon Stratejisi
7 Uluslararası Pazarlama Stratejileri- Küyerelleşme Kavramı
8 Uluslararası Pazarlama Stratejileri - Uluslararası Kültür Teorileri Kültürel faktörlerin Küresel İşletmeler üzerindeki etkileri Sosyal ve Kültürel Ortam ve Küresel İş Hayatına Etkisi
9 Küresel İşletmelerde Küresel Yönetim ve Kültürel Farklılıklar/Çeşitlilik Farklı kültürlerde yönetim ilkeleri Kültürel yönlerin Küresel İşletmeler üzerindeki etkileri Küresel İşletmelerde iş yapma ve örnekler
10 Uluslararası Ürün Stratejileri Dünya Çapında Ürün Yaşam Döngüsü Stratejileri
11 Ürün Menşei Etkisi ve Uluslararası Örnekler
12 Uluslararası Pazarlamada Etnosentrizmde EPRG Modeli ve Uluslararası Pazarlara Etkileri
13 Uluslararası Pazarlamada EPRG Modeli (2) Bölge Merkezcilik ve Uluslararası Pazarlara Etkileri Yermerkezcilik ve Uluslararası Piyasalara Etkileri Çok Merkezlilik ve Uluslararası Piyasalara Etkileri
14 Uluslararası Tutundurma Stratejileri Uluslararası Reklamcılık Uluslararası Markalaşma Son Gelişmeler Hakkında Genel İnceleme ve Tartışma

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

-Öğretim Üyesi PDF Notları -Ana Kaynak: Global Marketing, Global Edition, 9/E, Warren J. Keegan Mark C. Green, Pearson İkincil kaynaklar: Czinkota ve Ronkainen. Uluslararası Pazarlama. Harcourt Inc., Douglas ve Craig. Küresel Pazarlama Stratejisi. McGraw-Hill, Inc., Cateora, Philip Gilly, Mary ve Graham, John (2013), Uluslararası Pazarlama, 16. baskı, Sidney, Avustralya: McGraw Hill. Uluslararası İşletme: Strateji, Yönetim ve Yeni Gerçekler, Çavuşgil, Knight ve Riesenberger, 4. Baskı, Küresel Baskı. Uluslararası Ticaret: Çevre ve Operasyonlar: Daniels, Radebaugh ve Sullivan. Uluslararası Pazarlamada Çok Satanlar/Amazon Önerilen Dergiler: Business Week, Harvard Business Review Önerilen Okumalar: • Dan Ariely- Akıldışı Ama Öngörülebilir: Kararlarımızı Şekillendiren Gizli Güçler • Philip Kotler - Pazarlama 5.0: Gelenekselden Dijitale / Tüm Kotler Pazarlama Kitapları • Robert Cialdini- İknanın Psikolojisi • George Ritzer - Toplumun McDonaldlaştırılması • Seth Godin- Mor İnek ve Tüm Pazarlama Kitapları • Malcolm Gladwell Kitapları Yararlı Web Siteleri: • Ekonomist www.economistacademic.com • Wall Street Journal www.wallstreet.com • İş Haftası - http://www.resourcecenter.businessweek.com • Bloomberg- www.bloomberg.com • New York Times http://www.nytimes.com • Wall Street Journal – www.wsjstudent.com • CNN- www.cnn.com • Financial Times www.ft.com - İçerikle ilgili Podcast Dinlemelisiniz. - Bu yazarları, web sitelerini ve bu içeriklerin Instagram hesaplarını takip edebilirsiniz.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Yoktur

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 7 7
Final Sınavı 1 14 14
Beyin Fırtınası 1 5 5
Bireysel Çalışma 14 5 70
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 7 7 49
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 14 14
Okuma 1 7 7
Toplam İş Yükü (saat) 166

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8
ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek