GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
EISL122 Pazarlama Yönetimi Ders 1 2 5.00 3.00

Dersin Seviyesi

Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu ders, öğrencilere pazarlama kavramının tanımını, içeriğini, pazarlama karması ögeleri ile beraber güncel pazarlama yaklaşımlarını öğretmeyi hedeflemektedir. Ayrıca tüketici davranışları, hedef kitlenin önemi, konumlandırma ve pazarlama stratejileri hakkında da öğrencilere bilgi vermeyi amaçlamaktadır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Öğr. Üyesi Figen Yavuz

Öğrenme Çıktıları

1 Temel pazarlama kavramlarını, pazarlama çevresini ve pazarlamanın işletmelerdeki stratejik rolünü analiz edebilir.
2 Pazarlama bilgi sistemleri ve pazarlama araştırmalarının stratejik karar alma sürecindeki önemini kavrayarak uygulayabilir.
3 Tüketici davranışlarını analiz ederek hedef pazar belirleme, konumlandırma ve marka stratejileri oluşturabilir.
4 Dijital pazarlama araçlarını ve teknolojik yenilikleri kullanarak müşteri odaklı değer yaratma ve tutundurma stratejileri geliştirebilir.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Bulunmamaktadır.

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Bulunmamaktadır.

Dersin İçeriği

Pazarlama Kavramına Giriş, Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri, Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre), Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları, Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması, Hedef Pazar Bölümleme, Konumlama, Ürün Fiyat, Dağıtım, Tutundurma, Güncel Pazarlama Stratejileri

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Pazarlamanın Tanımı, Kapsamı ve Gelişimi
2 Stratejik Pazarlama ve Planlama
3 Pazarlama Bilgi Sistemi ve Araştırmalar
4 Pazarlar ve Davranışlar
5 Pazar Bölümlendirme, Hedefleme ve Konumlandırma
6 Ürün Yönetimi ve Ürün Stratejileri
7 Genel Tekrar
8 VİZE
9 Marka Yönetimi ve Ambalajlama
10 Fiyatlandırma Kararları ve Stratejileri
11 Dağıtım Kanalları ve Pazarlama Lojistiği
12 Tutundurma ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi
13 Değer Yönetimi ve Müşteri İlişkileri
14 Genel Tekrar
15 FİNAL

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

Prof. Dr. İ. Kahraman Arslan; Pazarlama Yönetimi, Prof. Dr. İsmet Mucuk; Pazarlama İlkeleri, Prof.Dr. Cemal Yükselen; Pazarlama İlkeler –Yönetim, Prof. Dr. İ. Kahraman Arslan; Pazarlama Yönetimi, Prof. Dr. İsmet Mucuk; Pazarlama İlkeleri, Prof.Dr. Cemal Yükselen; Pazarlama İlkeler –Yönetim, Prof.Dr. Yavuz Odabaşı; Pazarlama İlkeleri, Prof.Dr. Ahmet Hamdi İslamoğlu; Pazarlama Yönetimi Prof.Dr. Ömer Akat; Uluslararası Pazarlama Karması ve Yönetimi Prof.Dr. Rezzan Tatlıdil; Küresel Pazarlama Philip Kotler; Pazarlama 5.0 https://ets.anadolu.edu.tr/storage/nfs/PZL208U/ebook/PZL208U-13V3S1-8-0-1-SV1-ebook.pdf https://ets.anadolu.edu.tr/storage/nfs/PZL103U-Y/ebook/PZL103U-Y-12V1S1-8-0-0-SV1-ebook.pdf https://ets.anadolu.edu.tr/storage/nfs/PZL104U/ebook/PZL104U-13V2S1-8-0-1-SV1-ebook.pdf Öğr. Üyesi tarafından hazırlanan ders notları

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Yok

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 40 40
Final Sınavı 1 60 60
Proje Sunma 1 20 20
Toplam İş Yükü (saat) 120

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12
ÖÇ 1 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 5 3
ÖÇ 2 3 4 3 3 4 3 4 5 4 4 3 4
ÖÇ 3 4 3 4 4 3 4 5 4 3 4 5 3
ÖÇ 4 5 4 5 3 4 5 3 3 3 3 3 4
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek