.png){kind=spacer}
GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| EHVY423 | Havayolu Pazarlaması | Seçmeli Ders Grubu | 4 | 7 | 5.00 | 3.00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Dersin Amacı
Bu dersin amacı havacılık yönetimi öğrencilerine pazarlama konularını havacılık endüstrisi ile bir arada işleyerek anlatmaktır. Bu ders, öğrencilere havayolu endüstrisi içindeki pazarlama stratejilerini 7P faktörü ışığında anlama ve uygulama yeteneklerini geliştirmeyi amaçlar.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Dr. Öğr. Üyesi Begüm Maral
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlamanın konusu ve kapsamını açıklayabilmek, pazarlama düşüncesinin tarihsel gelişimini anlayabilmek. Pazarlama disiplininin temellerini açıklar. |
| 2 | Havayolu işletmelerinde pazarlama çevresinin makro ve mikro çevrelerden oluştuğunu ifade edebilmek, pazarlama çevresini daha sistematik bir şekilde değerlendirebilmek, pazarlama bilgi sistemini tanımlayabilmek. |
| 3 | Havayolu-havacılık sektöründe tüketici pazarlarını ve özelliklerini ifade edebilmek, tüketici satın alma süreçlerine etki eden faktörleri açıklayabilmek, tüketici satın alma karar sürecini aşamalarıyla açıklayabilmek. |
| 4 | Havayolu işletmelerindeki pazarlama yönetim sürecini kavrayabilmek, pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimini değerlendirebilmek, pazarlama strateji ve taktiklerini açıklayabilmek. |
| 5 | Ürün kavramını anlayabilmek, ürün kavramının somut ve soyut yönünü anlatabilmek, ürün katmanları kavramını açıklayabilmek farklı ürün sınıflamaları olduğunu kavrayabilmek. Havayolu işletmeleri için pazarlama karmasını ve pazarlama karması unsurlarını açıklayabilir. |
| 6 | Havayolu taşımacılığı ve havacılık alanındaki pazarlama karması içerisinde fiyatlamanın önemini kavrayabilmek, farklı piyasa türlerinde fiyatlandırma kararlarını değerlendirebilmek, işletmeler için fiyatlandırma amaçlarını açıklayabilmek. |
| 7 | Havacılık işletmelerindeki dağıtım kanallarının tanımını ve fonksiyonunu açıklayabilmek, dağıtım kanalı türlerini belirleyebilmek |
| 8 | İletişim sürecini açıklayabilmek, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımını kavrayabilmek. Havayolu işletmelerinin pazarlama faaliyetlerini anlatabilir. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Pazarlama Dersi almış olmaları önerilir.
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Bulunmamaktadır.
Dersin İçeriği
Ders, havacılık sektörünün hizmet pazarlaması olduğunu göz önünde bulundurarak pazarlamanın temel kavramlarını ve hizmet pazarlamasının 7P yaklaşımını tanıtarak başlar. 7P, ürün, fiyat, yer, tutundurma, insanlar, süreçler ve fiziksel kanıtı içerir ve havayolu pazarlamasında bu bileşenlerin nasıl uygulandığını inceler. Bu ders, öğrencilere havayolu endüstrisi içindeki pazarlama stratejilerini anlamaları ve bu stratejileri etkili bir şekilde uygulamaları için temel bilgileri içerir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Tarihsel Gelişimi | ||
| 2 | Güncel Pazarlama Yaklaşımları, Pazarlama Çevresi/Makro Çevre | ||
| 3 | Havayolu sektörünün yapısı ve özellikleri | ||
| 4 | Havayolu ve havacılık sektörünün pazarlama çevresi | ||
| 5 | Tüketici Pazarı, Havayolu Taşımacılığı ve Havacılık Sektörü | ||
| 6 | Tüketici Davranışları, Havayolu pazarlamasının özellikleri | ||
| 7 | Genel Değerlendirme ve Vizeye Hazırlık | ||
| 8 | Arasınav-Vize | ||
| 9 | Pazarlama Yönetimi, Pazarlama stratejileri | ||
| 10 | Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi. | ||
| 11 | Havayolu pazarlamasında ürün ve dağıtım kanalları. | ||
| 12 | Havayolu pazarlamasında fiyatlama,ve gelir yönetimi. | ||
| 13 | Konumlandırma ve Havayolu pazar bölümleri, İletişim ve tutundurma. | ||
| 14 | Havayolu işletmelerinde Pazarlama İletişimi, Marka Yönetimi, Havayolu taşımacılığında yeni gelişmeler ve akımlar. | ||
| 15 | Final Sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
1. Öğretim Üyesi Genel Notları-Karma- PDF olarak her hafta Snal Kampüs üzerinden paylaşılacaktır. Kullanılan kaynaklar: 2. "Havayolu Pazarlaması", Editör: Prof.Dr. Özlem Atalık, Yazarlar: Prof. Dr. Zeliha Eser, Prof.Dr. Özlem Atalık, Prof.Dr. Celal Hakan Kağnıcıoğlu, Öğr.Gör.Dr. Tülay Korkmaz, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayını 3. Havayolu Pazarlamasına Giriş, Ali Ceyhun Cam, PEGEM Akademi,2. Baskı. 4. Havayolu Yönetimi, Editörler: Prof. Dr. Ender Gerede, Doç.Dr. Ahmet Emre Demirci, Yazarlar: Dr.Öğr.Üyesi Ali Emre Sarılgan, Prof.Dr. Ender Gerede, Dr.Öğr.Üyesi Ünal Battal, Doç.Dr. Ahmet Emre Demirci, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayını
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Bulunmamaktadır.
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Bireysel Çalışma | 1 | 30 | 30 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 2 | 20 | 40 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 30 | 30 |
| Okuma | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 122 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 3 |
| ÖÇ 2 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| ÖÇ 3 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 |
| ÖÇ 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 |
| ÖÇ 5 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| ÖÇ 6 | 5 | 4 | 2 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| ÖÇ 7 | 5 | 4 | 2 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| ÖÇ 8 | 5 | 4 | 2 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek