.png){kind=spacer}
GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| EHIR330 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi | Seçmeli Ders Grubu | 3 | 6 | 6.00 | 3.00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bütünleşik Pazarlama İletişimi dersinin amacı, pazarlama karması elemanlarının (ürün, fiyat, dağıtım kanalları ve tutundurma) entegrasyonu ve tutundurma karması araçlarının (kişisel satış, satış geliştirme, doğrudan satış, pazarlama halkla ilişkileri ve reklam) entegrasyonu konularının, teorik ve uygulama yönleriyle ele alınarak incelenmesidir.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Dr. Öğretim Üyesi Sezgi Turfanda
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramına ilişkin temel terminoloji, teori ve kavramları tanımlar. |
| 2 | Pazarlama alanında, ürün, fiyat, dağıtım kanalı ve tutundurma yöntemlerinde kullanılan stratejileri açıklar. |
| 3 | Pazarlama İletişimi karmasında yer alan elemanları (kişisel satış, satış geliştirme, doğrudan satış, pazarlama halkla ilişkileri ve reklam) tanımlar. |
| 4 | Bütünleşik pazarlama ve iletişim planlama aşamalarına uygun kampanya dizayn eder |
| 5 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi ile ilgili kuram ve yapıları uygulama yöntemleriyle ilişkilendirir. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Ön koşul bulunmamaktadır.
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Bütünleşik Pazarlama İletişimi dersi kapsamında, bir marka, kurum ya da müşteri için tutundurma amaçlı iletişim stratejisi geliştirebilmede gerekli olan bilgiler teorileri, kavramları ve uygulama yönleriyle ele alınıp irdelenecektir. Bu bağlamda kişisel satış, satış geliştirme, doğrudan satış, pazarlama halkla ilişkileri ve reklam gibi unsurlar ayrıntılarıyla incelenecek ve bir markanın 360 derece reklam kampanyası tasarlanacaktır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
|---|---|---|---|
| 1 | İletişimi Kavramı | ||
| 2 | Pazarlama Kavramı ve Pazarlama İletişimi | ||
| 3 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Araçları - I | ||
| 4 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Araçları - II | ||
| 5 | Reklam Kavramı | ||
| 6 | Reklamın İletişim ve İşleyiş Sürecine İlişkin Modeller | ||
| 7 | Stratejik Reklam Kampanya Planlaması | ||
| 8 | Ara Sınav | ||
| 9 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi kapsamında, Temel Yaratıcı Stratejiler | ||
| 10 | Çeşitli Reklam Ortamlarında Reklam Tasarımı ve Uygulamaları- I | ||
| 11 | Çeşitli Reklam Ortamlarında Reklam Tasarımı ve Uygulamaları- II | ||
| 12 | Sosyal Medya ve Etkileyen (Influencer) Pazarlama | ||
| 13 | İçerik (Content) Pazarlaması ve Entegre Kampanyalar | ||
| 14 | Final Sunumları | ||
| 15 | Final sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
• Ders notları, Güncel makaleler, • Nurhan Babür Tosun vd., Reklam Yönetimi, 2018, İstanbul: Beta Basım • Müge Elden, Reklam ve Reklamcılık, 2009, İstanbul: Say Yayınları • Tolon, M., Zengin, A.Y., Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi, 2016, Ankara: Detay Yayıncılık • Odabaşı, Y., Oyman, M., Pazarlama İletişimi Yönetimi, 2009, İstanbul, Mediacat • Altunışık, R.,Özdemir, Ş., Torlak, Ö., Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, 2014, Beta Yayıncılık
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 7 | 14 | 98 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 30 | 30 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 30 | 30 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 160 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | |
| ÖÇ 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| ÖÇ 2 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| ÖÇ 3 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| ÖÇ 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| ÖÇ 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek