GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
EISL122 Pazarlama Yönetimi Ders 1 2 5.00 3.00

Dersin Seviyesi

Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu ders, öğrencilere pazarlama kavramının tanımını, içeriğini, pazarlama karması ögeleri ile beraber güncel pazarlama yaklaşımlarını öğretmeyi hedeflemektedir. Ayrıca tüketici davranışları, hedef kitlenin önemi, konumlandırma ve pazarlama stratejileri hakkında da öğrencilere bilgi vermeyi amaçlamaktadır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Öğr. Üyesi Burcu İnci

Öğrenme Çıktıları

1 Pazarlama süreci aşamalarını listeleyebilme
2 Pazarlama Bilgi Sistemi’nin alt sistemlerini öğelerine ayırabilme
3 Mikro ve makro çevre faktörlerini pazarlama açısından yorumlayabilme
4 B2B ve B2C pazarlardaki müşteri davranışlarını etkileyen faktörleri hatırlayabilme
5 Büyüme stratejilerini tanıyabilme
6 Hedef pazar bölümleme ve konumlandırma konularını özetleyebilme
7 Pazarlama karması (4P) elemanlarını gerçek işletme örnekleri üzerinden değerlendirebilme

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

-

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Dersin İçeriği

Pazarlama Kavramına Giriş, Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri, Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre), Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları, Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması, Hedef Pazar Bölümleme, Konumlama, Ürün Fiyat, Dağıtım, Tutundurma, Güncel Pazarlama Stratejileri

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 1. Hafta Pazarlama Kavramına Giriş 2. Hafta Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri 3. Hafta Kontrol Edilemeyen Dış Çevre Faktörleri (Mikro ve Makro Çevre) 4. Hafta Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları 5. Hafta Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları 6. Hafta Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması 7. Hafta Hedef Pazar Bölümleme 8. Hafta Konumlama 9. Hafta Ara Sınav 10. Hafta Ürün 11 . Hafta Fiyat 12. Hafta Dağıtım 13. Hafta Tutundurma 14. Hafta Güncel Pazarlama Stratejileri

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, Dördüncü Baskı, Ömer Baybars Tek ve Engin Özgül, Birleşik Matbaacılık, 2013 Pazarlama İlkeleri - Philip Kotler - Beta Yayınevi Pazarlama 4.0 ( Marketıng 4.0) - Philip Kotler - Optimist Yayın Dağıtım POSTMODERN PAZARLAMA - Yavuz Odabaşı – MediaCat Kitapları

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 40 40
Final Sınavı 1 85 85
Toplam İş Yükü (saat) 125

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12 PÇ 13
ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
ÖÇ 6
ÖÇ 7
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek