GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı


Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
GET07007 PİO Perspektivinden Marka ve Pazarlama Seçmeli Ders Grubu 4 7 0 3.00

Lisans


Türkçe


Marka iletişiminin kuramsal temellerini kavratmak; stratejik planlama, dijital medya, medya kanalları, hedef kitle analizi ve müşteri yolculuğu gibi alanlarda uygulama bilgisi kazandırmak. Güncel vaka örnekleri ve sektörel yenilikler üzerinden öğrencilerin eleştirel bakış açısı geliştirmesi amaçlanır.


Öğr. Gör. Begüm Ferikoğlu


1 Pazarlama iletişimi ve marka yönetiminin temel kuramlarını açıklayabilir.
2 Marka stratejisi oluşturma süreçlerini yorumlayabilir.
3 Medya ve kanal seçimini hedef kitleye göre analiz edebilir.
4 Müşteri yolculuğu haritası çizebilir.
5 Yenilikçi ve kapsayıcı marka yaklaşımlarını tartışabilir.

Birinci Öğretim



Yok


Ders, pazarlama iletişimi yönetimi üzerine kuramsal bilgi ile başlar; strateji geliştirme, hedef kitle belirleme, medya planlama, müşteri yolculuğu, yenilikçi kampanya örnekleri ve trend analizleriyle devam eder. Konular vaka örnekleri ve güncel marka uygulamalarıyla pekiştirilir.


Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Tanışma, Dersin Tanıtımı
2 Pazarlama İletişimi Yönetimi: Temel Kavramlar ve İletişim Süreci
3 Cumhuriyet Bayramı
4 Pazarlama İletişimi Yönetimi: Temel Kavramlar ve İletişim Süreci
5 Marka Stratejisi ve Stratejik Yaklaşım
6 Marka Stratejisi ve Stratejik Yaklaşım
7 Hedef Kitle ve Persona Oluşturma
8 Medya Planlama ve Dijital Kanallar
9 Ara Sınav
10 Trend Analizi ve İnovasyon Örnekleri
11 Müşteri Yolculuğu ve Müşteri Yolculuğu Haritası Oluşturma
12 Kültürel Değişkenler ve Tüketici Tutumları
13 Kampanya Kurgusu: Amaç, Mesaj, Kanal Uyumu
14 Proje Detayları, Dönem Kapanış ve Değerlendirme



Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Proje Sunma 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60


Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Toplam İş Yükü (saat) 0

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek