GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
EHVY423 Havayolu Pazarlaması Seçmeli Ders Grubu 4 7 5.00 3.00

Dersin Seviyesi

Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu dersin amacı havacılık yönetimi öğrencilerine pazarlama konularını havacılık endüstrisi ile bir arada işleyerek anlatmaktır. Bu ders, öğrencilere havayolu endüstrisi içindeki pazarlama stratejilerini 7P faktörü ışığında anlama ve uygulama yeteneklerini geliştirmeyi amaçlar.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Öğr. Üyesi Merve Mert

Öğrenme Çıktıları

1 Pazarlamanın konusu ve kapsamını açıklayabilmek, pazarlama düşüncesinin tarihsel gelişimini anlayabilmek. Pazarlama disiplininin temellerini açıklar.
2 Havayolu işletmelerinde pazarlama çevresinin makro ve mikro çevrelerden oluştuğunu ifade edebilmek, pazarlama çevresini daha sistematik bir şekilde değerlendirebilmek, pazarlama bilgi sistemini tanımlayabilmek.
3 Havayolu-havacılık sektöründe tüketici pazarlarını ve özelliklerini ifade edebilmek, tüketici satın alma süreçlerine etki eden faktörleri açıklayabilmek, tüketici satın alma karar sürecini aşamalarıyla açıklayabilmek.
4 Havayolu işletmelerindeki pazarlama yönetim sürecini kavrayabilmek, pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimini değerlendirebilmek, pazarlama strateji ve taktiklerini açıklayabilmek.
5 Ürün kavramını anlayabilmek, ürün kavramının somut ve soyut yönünü anlatabilmek, ürün katmanları kavramını açıklayabilmek farklı ürün sınıflamaları olduğunu kavrayabilmek. Havayolu işletmeleri için pazarlama karmasını ve pazarlama karması unsurlarını açıklayabilir.
6 Havayolu taşımacılığı ve havacılık alanındaki pazarlama karması içerisinde fiyatlamanın önemini kavrayabilmek, farklı piyasa türlerinde fiyatlandırma kararlarını değerlendirebilmek, işletmeler için fiyatlandırma amaçlarını açıklayabilmek.
7 Havacılık işletmelerindeki dağıtım kanallarının tanımını ve fonksiyonunu açıklayabilmek, dağıtım kanalı türlerini belirleyebilmek
8 İletişim sürecini açıklayabilmek, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımını kavrayabilmek. Havayolu işletmelerinin pazarlama faaliyetlerini anlatabilir.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Dersin İçeriği

Ders, havacılık sektörünün hizmet pazarlaması olduğunu göz önünde bulundurarak pazarlamanın temel kavramlarını ve hizmet pazarlamasının 7P yaklaşımını tanıtarak başlar. 7P, ürün, fiyat, yer, tutundurma, insanlar, süreçler ve fiziksel kanıtı içerir ve havayolu pazarlamasında bu bileşenlerin nasıl uygulandığını inceler. Bu ders, öğrencilere havayolu endüstrisi içindeki pazarlama stratejilerini anlamaları ve bu stratejileri etkili bir şekilde uygulamaları için temel bilgileri içerir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Derse Giriş, Oryantasyon, Havacılık Pazarlamasının Konusu ve Kapsamı
2 Pazarlamanın Tanımı ve İçeriği; Pazarlama Kavramı ve İşlevi, Pazarlamanın Özellikleri
3 Havayolu sektörünün yapısı ve özellikleri, Havayolu Pazarlaması; Havayolu Endüstrisinin Yapısı ve Özellikleri
4 Hizmet Pazarlaması ve Özellikleri, Hizmet Karması- Havayolu ve havacılık sektörünün pazarlama çevresi
5 Havayolu Taşımacılığı ve Havacılık Sektöründe Hizmet Pazarlaması Karması- 7P- Hizmet
6 Havayolu Pazarında Fiyatlama
7 Havayolu Pazarlamasında Dağıtım
8 Arasınav-Vize
9 Havayolu Pazarlamasında Tutundurma Stratejileri- Havayolu Firmaları Örnek Olaylar
10 Havayollarında Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi.
11 Havayolu Pazarında Süreç Faktörü
12 Havayolu Pazarında Fiziksel Kanıt Faktörü
13 Konumlandırma ve Havayolu pazar bölümleri, İletişim ve tutundurma.-Havayolu Pazarında Reklam ve Marka Stratejileri
14 Havayolu işletmelerinde Pazarlama İletişimi, Marka Yönetimi, Havayolu taşımacılığında yeni gelişmeler ve akımlar.
15 Final Sınavı

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

1. Öğretim Üyesi Genel Notları-Karma- PDF olarak her hafta Snal Kampüs üzerinden paylaşılacaktır. Kullanılan kaynaklar: 2. `Havayolu Pazarlaması`, Editör: Prof.Dr. Özlem Atalık, Yazarlar: Prof. Dr. Zeliha Eser, Prof.Dr. Özlem Atalık, Prof.Dr. Celal Hakan Kağnıcıoğlu, Öğr.Gör.Dr. Tülay Korkmaz, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayını 3. Havayolu Pazarlamasına Giriş, Ali Ceyhun Cam, PEGEM Akademi,2. Baskı. 4. Havayolu Yönetimi, Editörler: Prof. Dr. Ender Gerede, Doç.Dr. Ahmet Emre Demirci, Yazarlar: Dr.Öğr.Üyesi Ali Emre Sarılgan, Prof.Dr. Ender Gerede, Dr.Öğr.Üyesi Ünal Battal, Doç.Dr. Ahmet Emre Demirci, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayını

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Yok

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
Bireysel Çalışma 1 30 30
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 2 20 40
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 30 30
Okuma 1 20 20
Toplam İş Yükü (saat) 122

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
ÖÇ 6
ÖÇ 7
ÖÇ 8
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek