.png){kind=spacer}
GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| EHIR202 | Pazarlama Yönetimi | Ders | 2 | 4 | 5.00 | 3.00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Pazarlama Yönetimi dersi; pazarlama kavramının tanımı, tüketici ve müşteri arasındaki farka değinerek pazarlama bilgi sistemi, pazar çevresi analizi ve pazarlama çevresi faktörleri, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve pazarlama karması konularının, güncel pazarlama yaklaşımları ile beraber öğrenilmesini amaçlamaktadır. Ayrıca tüketici davranışları, hedef kitlenin önemi, konumlandırma ve pazarlama stratejileri hakkında öğrencilere bilgi vermeyi amaçlamaktadır.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Dr. Öğr. Üyesi Ahmet AYDIN
Öğrenme Çıktıları
| 1 | - Pazarlama ve pazarlamanın temel ilkeleri hakkında fikir sahibi olma - Pazarlama süreci aşamalarını listeleyebilme |
| 2 | - Pazarlamanın önemini ve amacını bilme - Pazarlama Bilgi Sistemi’nin alt sistemlerini öğelerine ayırabilme |
| 3 | - Mikro ve makro çevre faktörlerini pazarlama açısından yorumlayabilme - Güncel pazarlama yaklaşımları hakkında örneklerle beraber fikir sahibi olma |
| 4 | - Konumlandırma, tüketici davranışları vb. pazarlama ile ilgili kavramları inceleme. - B2B ve B2C pazarlardaki müşteri davranışlarını etkileyen faktörleri hatırlayabilme |
| 5 | - Büyüme stratejilerini tanıyabilme |
| 6 | - Hedef pazar bölümleme ve konumlandırma konularını özetleyebilme |
| 7 | - Pazarlama karması (4P) elemanlarını gerçek işletme örnekleri üzerinden değerlendirebilme |
| 8 | - İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarla ilgili olarak mesleki paylaşıma ve dayanışmaya açıktır. |
| 9 | - İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarda paydaşlarla ilişkileri analiz eder ve yürütür. |
| 10 | - İşletmenin pazarlama biriminde görev aldığı alanlarda çalıştığı kurumun konumunu sorgular ve öneriler sunar. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Bulunmamaktadır.
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Bulunmamaktadır.
Dersin İçeriği
Pazarlama kavramının detaylı bir şekilde, tüm bileşenleriyle birlikte incelenmesi ve güncel pazarlama yaklaşımlarının örnek ve vaka analizleri üzerinden anlatılması.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama Kavramı, Pazar, Tüketici ve Müşteri Kavramları | ||
| 2 | Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri, Pazarlama Çevresi Analizi | ||
| 3 | Kontrol Edilemeyen Dış Çevre-Pazar Faktörleri (Makro Çevre) | ||
| 4 | Kontrol Edilebilen İç Pazar-Çevre Faktörleri (Mikro Çevre) | ||
| 5 | Tüketici Pazarlarının Yapısı ve Tüketici Davranışları | ||
| 6 | Örgütsel Pazarların Yapısı ve Davranışları | ||
| 7 | Genel Değerlendirme ve Vizeye Hazırlık | ||
| 8 | Ara Sınav / Vize | ||
| 9 | Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması | ||
| 10 | Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi | ||
| 11 | Konumlandırma, Ürün Politikaları ve Yeni Ürün Kararları | ||
| 12 | Fiyatlama Kararları ve Politikaları | ||
| 13 | Dağıtım Kanalları ve Fiziksel Dağıtım | ||
| 14 | Tutundurma ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Güncel Pazarlama Stratejileri | ||
| 15 | Final Sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
- Öğretim elemanının hazırladığı ve sunduğu içerikler. - A'dan Z'ye Pazarlama - Philip Kotler - MediaCat Kitapları - Pazarlama İlkeleri - Philip Kotler - Beta Yayınevi - Pazarlama 4.0 ( Marketıng 4.0) - Philip Kotler - Optimist Yayın Dağıtım - POSTMODERN PAZARLAMA - Yavuz Odabaşı – MediaCat Kitapları - Pazarlama İletişimi Yönetimi / Yavuz Odabaşı- Mine Oyman / MediaCat Kitapları
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 70 |
| Proje Hazırlama | 1 | 30 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Bulunmamaktadır.
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 9 | 10 | 90 |
| Tartışma | 1 | 9 | 9 |
| Proje Hazırlama | 1 | 3 | 3 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 6 | 6 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 15 | 15 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 125 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ 1 |
| ÖÇ 2 |
| ÖÇ 3 |
| ÖÇ 4 |
| ÖÇ 5 |
| ÖÇ 6 |
| ÖÇ 7 |
| ÖÇ 8 |
| ÖÇ 9 |
| ÖÇ 10 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek