GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| OHIT280 | Bütünleşik pazarlama iletişimi | Ders | 2 | 4 | 4.00 | 2.00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Dersin Amacı
Bu dersin amacı pazarlama iletişiminde bütünsel yaklaşımlar, pazarlama karmasında iletişimin yapılandırılması, reklam, halkla ilişkiler, promosyon, sponsorluk, kurumsal kimlik iletişimi gibi alanların birlikte ve eşgüdümle uygulanma teknikleri, araştırma ve medya planlamasının, pazarlama iletişimine bütünlenmesini kazandırmaktır.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
-Öğr.Gör.Ferhat Dumanlı
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Öğrenciler, pazarlama iletişiminde bütünleşik yaklaşımı açıklayabilecek ve temel kavramları tanımlayabilecektir. |
| 2 | Pazarlama karmasında iletişim araçlarını analiz ederek, farklı araçların hedef pazara etkilerini değerlendirebilecektir. |
| 3 | Reklam, halkla ilişkiler, promosyon ve sponsorluk stratejilerini karşılaştırarak uygun iletişim planları geliştirebilecektir. |
| 4 | Kurumsal kimlik iletişimi uygulamalarını inceleyerek markalar için öneriler sunabilecek. |
| 5 | Bütünleşik pazarlama iletişimi stratejilerini gerçek veya simülasyon ortamlarında uygulayarak sonuçlarını ölçebilmek. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Bu dersin ön koşulu yoktur.
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Bu ders, pazarlama iletişiminde bütünsel yaklaşımların temellerini, pazarlama karması içerisinde iletişimin nasıl yapılandırıldığını ve markaların iletişim stratejilerini oluşturmada kullanılan araçları kapsamaktadır. Ders kapsamında; reklam, halkla ilişkiler, promosyon, sponsorluk ve kurumsal kimlik iletişimi gibi pazarlama iletişiminin temel bileşenleri ele alınmakta, bu bileşenlerin stratejik düzeyde nasıl planlandığı ve uygulandığı üzerinde durulmaktadır. Öğrenciler, farklı iletişim araçlarının entegrasyonunu analiz etme, değerlendirme ve uygulama becerilerini geliştireceklerdir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama iletişimi genel çerçeve | ||
| 2 | Pazarlama iletişiminin aşamaları | ||
| 3 | Bütünleşik pazarlama iletişimi | ||
| 4 | Pazarlama iletişimi ve marka ve marka stratejileri | ||
| 5 | Pazarlama iletişiminin amaçları | ||
| 6 | İletişim bütçesi ve bütçe yöntemleri | ||
| 7 | Medya planlaması ve reklam | ||
| 8 | Ara Sınav | ||
| 9 | Kişisel satış | ||
| 10 | Halkla ilişkiler | ||
| 11 | Satış ve promosyon | ||
| 12 | Sponsorluk | ||
| 13 | Doğrudan Pazarlama | ||
| 14 | Dijital medya ve pazarlama | ||
| 15 | Final Sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Mermer Üzümlü, A. (Ed.). (2021). Tüm yönleriyle bütünleşik pazarlama iletişimi. Nobel Akademik Yayıncılık. Bağcan, S. (2021). Bütünleşik pazarlama iletişimi: Küresel markalar bağlamında. Kriter Yayınları.Gümüş, N. (2021). Dijital çağda bütünleşik pazarlama iletişimi: Medya planlama ve ölçümleme. Gazi Yayınevi.Blakeman, R. (2023). Integrated marketing communication: Creative strategy from idea to implementation (4th ed.). Rowman & Littlefield
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Bulunmamaktadır.
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 |
| Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
| Derse Katılım | 9 | 3 | 27 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 4 | 2 | 8 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 12 | 4 | 48 |
| Okuma | 5 | 3 | 15 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 102 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | |
| ÖÇ 1 | 1 | 4 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 4 | 4 | 4 |
| ÖÇ 2 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 3 | 5 | 1 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| ÖÇ 3 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 2 | 5 | 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| ÖÇ 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| ÖÇ 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek