GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
OISL283 Pazarlama Yönetimi Ders 2 3 4.00 3.00

Dersin Seviyesi

Önlisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Tüm dünyada yaşanan toplumsal, ekonomik, kültürel, teknolojik ve sosyal değişimler işletmeler için tehdit olabildiği gibi fırsat da yaratabilmektedir. Bu durum işletmelerin pazarlama faaliyetlerini başarı ile yönetebilmelerine bağlıdır. Küreselleşmenin etkisi ile sınırlarını genişleten rekabet kavramı, işletme amaçlarının ve bu amaçlara ulaşmak için belirlenecek yol ve yöntemlerin önemini artırmaktadır. Bu dersin amacı farklılaşan tüketici istek ve ihtiyaçlarının belirlenip işletmeyi bu değişime hızla adapte edebilecek, müşterilerle karlı ve uzun dönemli ilişkiler kurabilecek pazarlama stratejileri geliştirilmesine katkı sağlamaktır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Öğr. Üyesi Müesser DEHMEN GÜLASLAN

Öğrenme Çıktıları

1 Pazarlamanın konusu ve kapsamını açıklamak, pazarlama düşüncesinin tarihsel gelişimini tartışmak.
2 Pazarlama çevresinin makro ve mikro çevrelerden oluştuğunu ifade etmek ve pazarlama bilgi sistemini tanımlamak.
3 Tüketici pazarlarını ve özelliklerini ifade etmek, tüketici satın alma süreçlerine etki eden faktörleri açıklamak tüketici satın alma karar sürecini aşamalarıyla açıklamak.
4 Pazarlama yönetim sürecini anlatmak, pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimini açıklamak.
5 Ürün kavramını tanımlamak, ürün kavramının somut ve soyut yönünü anlatmak ürün katmanları kavramını açıklamak, farklı ürün sınıflamaları olduğunu ifade etmek.
6 Pazarlama karması içerisinde fiyatlamanın önemini anlatmak, farklı piyasa türlerinde fiyatlandırma kararlarını açıklamak, işletmeler için fiyatlandırma amaçlarını açıklamak.
7 Dağıtım kanallarının tanımını ve fonksiyonunu açıklamak, dağıtım kanalı türlerini anlatmak.
8 İletişim sürecini açıklamak, ve bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımını anlatmak.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Bu dersin ön koşulu yoktur.

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Önerilen kaynaklardan faydalanılabilir.

Dersin İçeriği

Bu derste pazarlama kavramının genel tanımının yanı sıra bu kavrama dair güncel yaklaşımlar, pazarlamanın zaman içindeki değişim ve gelişimi öncelikle olarak konu edilmiştir. Pazarlamanın konusu, kapsamı ve gelişimi detaylandırıldıktan sonra pazarlama çevresi, tüketici davranışları, ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kavramları irdelenmektedir. Bu ders kapsamında pazarlama yönetimi süreci de öğrencilere aktarılmaktadır.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik Uygulama [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Pazarlamanın Konusu, Kapsamı
2 Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi
3 Güncel Pazarlama Yaklaşımları
4 Pazarlama Çevresi/Makro Çevre
5 Pazarlama Çevresi/Mikro Çevre
6 Tüketici Pazarı
7 Tüketici Davranışları
8 Vize Sınavı
9 Pazarlama Yönetimi
10 Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma
11 Ürün
12 Fiyat
13 Dağıtım Kanalları
14 Pazarlama İletişimi Yönetimi
15 Final Sınavı

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

Torlak, Altunışık, Özdemir (2020). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Basım Yayın. Yükselen (2015), Pazarlama İlkeler-Yönetim-Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık Kotler, Keller, Chernev (2021), Marketing Management: Global Edition. Pearson.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Staj yoktur.

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
Bütünleme Sınavı 1 1 1
Derse Katılım 1 3 3
Proje Hazırlama 1 25 25
Proje Sunma 1 26 26
Bireysel Çalışma 1 12 12
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 10 10
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 19 19
Ev Ödevi 1 6 6
Toplam İş Yükü (saat) 104

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10
ÖÇ 1 3 2 4 3 3 3 3 2 3 2
ÖÇ 2 3 4 3 2 3 2 3 2 3 2
ÖÇ 3 3 2 2 2 3 2 2 2 3 2
ÖÇ 4 3 3 3 2 3 2 3 2 3 2
ÖÇ 5 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2
ÖÇ 6 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2
ÖÇ 7 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2
ÖÇ 8 3 2 2 2 2 3 3 2 2 2
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek