Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
---|---|---|---|---|---|---|
OISL283 | Pazarlama Yönetimi | Ders | 2 | 3 | 4.00 | 3.00 |
Önlisans
Türkçe
Tüm dünyada yaşanan toplumsal, ekonomik, kültürel, teknolojik ve sosyal değişimler işletmeler için tehdit olabildiği gibi fırsat da yaratabilmektedir. Bu durum işletmelerin pazarlama faaliyetlerini başarı ile yönetebilmelerine bağlıdır. Küreselleşmenin etkisi ile sınırlarını genişleten rekabet kavramı, işletme amaçlarının ve bu amaçlara ulaşmak için belirlenecek yol ve yöntemlerin önemini artırmaktadır. Bu dersin amacı farklılaşan tüketici istek ve ihtiyaçlarının belirlenip işletmeyi bu değişime hızla adapte edebilecek, müşterilerle karlı ve uzun dönemli ilişkiler kurabilecek pazarlama stratejileri geliştirilmesine katkı sağlamaktır.
Dr. Öğr. Üyesi Müesser DEHMEN GÜLASLAN
1 | Pazarlamanın konusu ve kapsamını açıklamak, pazarlama düşüncesinin tarihsel gelişimini tartışmak. |
2 | Pazarlama çevresinin makro ve mikro çevrelerden oluştuğunu ifade etmek ve pazarlama bilgi sistemini tanımlamak. |
3 | Tüketici pazarlarını ve özelliklerini ifade etmek, tüketici satın alma süreçlerine etki eden faktörleri açıklamak tüketici satın alma karar sürecini aşamalarıyla açıklamak. |
4 | Pazarlama yönetim sürecini anlatmak, pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimini açıklamak. |
5 | Ürün kavramını tanımlamak, ürün kavramının somut ve soyut yönünü anlatmak ürün katmanları kavramını açıklamak, farklı ürün sınıflamaları olduğunu ifade etmek. |
6 | Pazarlama karması içerisinde fiyatlamanın önemini anlatmak, farklı piyasa türlerinde fiyatlandırma kararlarını açıklamak, işletmeler için fiyatlandırma amaçlarını açıklamak. |
7 | Dağıtım kanallarının tanımını ve fonksiyonunu açıklamak, dağıtım kanalı türlerini anlatmak. |
8 | İletişim sürecini açıklamak, ve bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımını anlatmak. |
Birinci Öğretim
Bu dersin ön koşulu yoktur.
Önerilen kaynaklardan faydalanılabilir.
Bu derste pazarlama kavramının genel tanımının yanı sıra bu kavrama dair güncel yaklaşımlar, pazarlamanın zaman içindeki değişim ve gelişimi öncelikle olarak konu edilmiştir. Pazarlamanın konusu, kapsamı ve gelişimi detaylandırıldıktan sonra pazarlama çevresi, tüketici davranışları, ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kavramları irdelenmektedir. Bu ders kapsamında pazarlama yönetimi süreci de öğrencilere aktarılmaktadır.
Hafta | Teorik | Uygulama | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
---|---|---|---|---|
1 | Pazarlamanın Konusu, Kapsamı | |||
2 | Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi | |||
3 | Güncel Pazarlama Yaklaşımları | |||
4 | Pazarlama Çevresi/Makro Çevre | |||
5 | Pazarlama Çevresi/Mikro Çevre | |||
6 | Tüketici Pazarı | |||
7 | Tüketici Davranışları | |||
8 | Vize Sınavı | |||
9 | Pazarlama Yönetimi | |||
10 | Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma | |||
11 | Ürün | |||
12 | Fiyat | |||
13 | Dağıtım Kanalları | |||
14 | Pazarlama İletişimi Yönetimi | |||
15 | Final Sınavı |
Torlak, Altunışık, Özdemir (2020). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Basım Yayın. Yükselen (2015), Pazarlama İlkeler-Yönetim-Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık Kotler, Keller, Chernev (2021), Marketing Management: Global Edition. Pearson.
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
---|---|---|
Ara Sınav | 1 | 100 |
Toplam | 100 | |
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
Final Sınavı | 1 | 100 |
Toplam | 100 | |
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 |
Staj yoktur.
Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
---|---|---|---|
Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
Bütünleme Sınavı | 1 | 1 | 1 |
Derse Katılım | 1 | 3 | 3 |
Proje Hazırlama | 1 | 25 | 25 |
Proje Sunma | 1 | 26 | 26 |
Bireysel Çalışma | 1 | 12 | 12 |
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 19 | 19 |
Ev Ödevi | 1 | 6 | 6 |
Toplam İş Yükü (saat) | 104 |
PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | |
ÖÇ 1 | 3 | 2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 |
ÖÇ 2 | 3 | 4 | 3 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 |
ÖÇ 3 | 3 | 2 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 3 | 2 |
ÖÇ 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 |
ÖÇ 5 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
ÖÇ 6 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
ÖÇ 7 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
ÖÇ 8 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 2 | 2 | 2 |