GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
ENMD431 Media Planning Seçmeli Ders Grubu 4 7 6.00 3.00

Dersin Seviyesi

Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

İngilizce

Dersin Amacı

Medya planlaması kavramının ne olduğu, medya planı için gerekli olan adımların ve  stratejilerin ne olduğu ele alınarak öğrencilerin bu konuları kendi alanlarıyla ilişkilendirmeleri sağlanacaktır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Doç. Dr. Sevda Deneçli

Öğrenme Çıktıları

1 Öğrenci, medya planlaması ile ilgili kavramları tanımlayabilir.
2 Öğrenci, teorik bilgiyi uygulamaya uyarlayabilir.
3 Öğrenci, medya planlama terminolojisini tanımlayabilir.
4 Öğrenci, medya kanallarının olumlu ve olumsuz yönlerini değerlendirebilir.
5 Öğrenci, medya planlama aşamalarını tanımlayabilir.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Dersin İçeriği

Medya tanımı, medya planlamanın pazarlama karması ile ilişkisi, medya planlamaya ilişkin kavramlar, medya mecralarının karşılaştırılması ve medya planı uygulaması

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik Uygulama [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Dersin içeriği ve amacı hakkında konuşma
2 Medya ve medya planlama tanımı. Medya, reklam ve tüketici ilişkisi. Medya planlamada hedef kitle.
3 Pazarlama karması ve medya planlama ilişkisi
4 Medya planlamada karşılaşılan problemler
5 Medya planı aşamaları (rekabet analizi, hedef kitle analizi, reklamın bölgeselliği)
6 Medya planı aşamaları (reklamın zamanlaması, reklam kampanyasının uzunluğu, mecra seçimi, satın alma sonrası değerlendirmeler)
7 Erişim ve sıklık
8 Ara sınav
9 Medya planlamaya ilişkin kavramlar ve hesaplamaları (ATS, GRP, Reach, O.T.S., Adhesion, Affinity index, CPT, CPP, SOS, SOV etc.)
10 Dijital ortamda medya planlama ve dijital medya planlama terminolojisi (hedefleme, CPC, CPV, CPA, CPL, CPD, CPX vb.)
11 Dijital reklam modelleri
12 Medya planlamada kullanılan mecraların karşılaştırılması. Bu mecraların olumlu ve olumsuz yönlerinin değerlendirilmesi.
13 Medya planı örneklerinin incelenmesi ve öğrenci sunumları
14 Öğrenci sunumları

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

- Kelley, L.D. , Jugenheimer, D.W. ve K.B. Sheehan. (2015). Advertising Media Planning – A Brand Management Approach. Routledge. -Sissors,J.Z. ve Roger, B. Baron. (2013). Advertising Media Planning. - Ders notları

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 25 25
Final Sınavı 1 30 30
Proje Sunma 1 25 25
Bireysel Çalışma 5 10 50
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 10 10
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 10 10
Toplam İş Yükü (saat) 150

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12 PÇ 13 PÇ 14 PÇ 15 PÇ 16 PÇ 17
ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek