GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ENMD222 | New Media Advertising | Ders | 2 | 4 | 5.00 | 3.00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
İngilizce
Dersin Amacı
Sürekli gelişerek değişen dijital medya ortamı olan internetin tüketici odaklı tutundurma faaliyeti aracı olarak nasıl kullanılabileceğini anlamak için internet reklam çeşitlerinin incelenmesi.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Dr. Öğr.Üye.Zeliha Oçak
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Öğrenci internetin gelişimine bağlı olarak gelişen reklamcılık faaliyetlerini tanımlayabilecek. |
| 2 | Öğrenci reklamcılığa ilişkin genel kavramları tanımlayabilecek. |
| 3 | Öğrenci internet reklamcılığını tanımlayabilecek. |
| 4 | Öğrenci internet reklam ortamlarını değerlendirebilecek. |
| 5 | Öğrenci internet reklamcılığı alanında yapılan faaliyetlerini uygulayabilecek. |
| 6 | Öğrenci internet reklamcılığı çeşitlerini detaylı şekilde açıklayabilecek. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
İnternetin gelişim süreci İnternet reklamcılığı kavramı Geleneksel reklamcılık ve internet reklamcılığı arasındaki farklar Dijital reklam ortamları İnternet reklamcılığı çeşitleri
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Giriş Dersi: Pazarlama Kavramı | Sınıf içi tartışma: Pazarlama örnekleri | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma | Ders kitabı ilgili bölüm, güncel pazarlama örnekleri araştırması |
| 2 | Pazarlama iletişiminin tanımı ve reklamcılık ile ilişkisi | Grup çalışması: Bir ürün için basit iletişim stratejisi geliştirme | Anlatım, Tartışma, Küçük Grup Çalışması | Ders kitabı ve akademik makale incelemesi |
| 3 | Reklamın tanımı, reklamın işlevleri, reklamın amaçları | Reklam kampanya örneklerinin analizi | Anlatım, Soru-Cevap, Örnek Olay Analizi | Reklam ajansı kampanya örneklerini incelemek |
| 4 | Reklamda ikna süreci ve reklam ikna modelleri | İkna modeli uygulaması: Örnek reklam değerlendirmesi | Anlatım, Tartışma, Vaka Analizi | Shannon & Weaver, Elaboration Likelihood Model gibi teorik kaynakları okumak |
| 5 | İnternetin gelişimi, yeni medyanın özellikleri, yeni medya ve geleneksel medya karşılaştırması | Grup sunumu: Geleneksel vs. Yeni medya örnekleri | Anlatım, Sunum, Grup Çalışması | Yeni medya tarihçesi üzerine makale incelemek |
| 6 | Yeni medya, pazarlama ve reklam arasındaki ilişki | Ürün için yeni medya reklam stratejisi oluşturma çalışması | Anlatım, Problem Çözme, Tartışma | Dijital pazarlama strateji örneklerini araştırmak |
| 7 | Arama motoru pazarlaması (SEM), Arama motoru optimizasyonu (SEO) | SEO analiz aracı kullanarak basit anahtar kelime analizi yapma | Anlatım, Uygulamalı Gösterim, Atölye Çalışması | Temel SEO kavramları ve araçları hakkında araştırma yapmak |
| 8 | Ara sınav | Önceki haftaların tekrar edilmesi | ||
| 9 | Display reklam, video reklamlar | Örnek video reklam analizi ve eleştirisi | Anlatım, Video Analizi, Tartışma | Güncel display ve video reklam kampanyalarını izlemek |
| 10 | Satış ortaklığı pazarlaması, mobil pazarlama | Mobil pazarlama kampanya tasarımı | Anlatım, Tartışma, Uygulamalı Çalışma | Mobil reklamcılık üzerine sektörel rapor okumak |
| 11 | Sosyal medya kavramı, sosyal medyanın gelişimi, sosyal medya reklamcılığı | Sosyal medya kampanyası örneği tasarlama | Anlatım, Atölye Çalışması, Grup Çalışması | Farklı sosyal medya platformlarının reklam modellerini araştırmak |
| 12 | E-posta pazarlaması, doğal reklam | E-posta kampanyası örneği hazırlama | Anlatım, Uygulama, Grup Çalışması | E-posta pazarlaması üzerine vaka çalışması incelemek |
| 13 | Yeniden pazarlama, içerik pazarlaması | Yeniden pazarlama kampanyası kurgulama | Anlatım, Vaka Analizi, Sunum | Yeniden pazarlama stratejileri ve başarılı örnekler üzerine okumak |
| 14 | Programatik reklam | Programatik reklam platformu tanıtımı ve simülasyonu | Anlatım, Uygulamalı Gösterim, Simülasyon | Programatik reklamcılık hakkında sektörel makale okumak |
| 15 | Final sınavı | Tüm dönem konularının genel tekrarını yapmak |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
McStay, A. (2009). Digital Advertising, Palgrave MacMillan. Peng, L. and Wang,C. (2020). Computational Advertising: Market and Technologies for Internet Commercial Monetization, 2nd Ed.,FL: CRC Press. Spurgeon, C. (2007). Advertising and the New Media, Routledge. Tuten, T.L. (2008). Advertising 2.0: Social Media Marketing in a Web 2.0 World, Praeger. Zahay, D. (2015). Digital Marketing Management: A Handbook for the Current (or Future) CEO, USA: Business Expert Press.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 3 | 3 |
| Final Sınavı | 1 | 3 | 3 |
| Soru-Yanıt | 5 | 5 | 25 |
| Bireysel Çalışma | 5 | 7 | 35 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 15 | 15 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 15 | 15 |
| Ev Ödevi | 5 | 7 | 35 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 131 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | |
| ÖÇ 1 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 1 | 4 | 3 | 5 | 3 | ||||||
| ÖÇ 2 | 3 | 5 | 3 | 4 | 5 | 3 | 3 | 4 | 5 | 4 | 3 | ||||||
| ÖÇ 3 | 2 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 3 | 5 | 1 | 5 | 3 | ||||||
| ÖÇ 4 | 2 | 3 | 2 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 2 | 3 | 3 | ||||||
| ÖÇ 5 | 3 | 4 | 4 | 3 | 5 | 3 | 4 | 2 | 4 | 5 | 3 | ||||||
| ÖÇ 6 | 2 | 5 | 2 | 4 | 3 | 1 | 5 | 3 | 5 | 4 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek