.png){kind=spacer}
GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| EBUS106 | Marketing Management | Ders | 1 | 2 | 5.00 | 3.00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
İngilizce
Dersin Amacı
Bu ders, özel olarak bir ticari organizasyonda ve genel olarak toplumumuzda pazarlamanın rolünü daha iyi takdir etmenize ve anlamanıza yardımcı olacaktır. Özel hedefler şunları içerir: Pazarlama teorileri, ilkeleri, stratejileri ve kavramları ve bunların nasıl uygulandığı hakkında bilginizi artırmak; Size firma içindeki pazarlama faaliyetlerini analiz etme fırsatı sağlamak; Pazarlama kavramlarını ve teorilerini gerçekçi pazarlama durumlarına uygulamanıza izin vermek.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Dr. Öğr. Üyesi Begüm Maral
Öğrenme Çıktıları
| 1 | İş pratiğinde pazarlama odaklı olmanın önemini anlar |
| 2 | Pazarlama stratejilerini oluştururken pazar koşullarını ve tüketici ihtiyaçlarını değerlendirir; |
| 3 | Çeşitli Pazarlama karması araçlarının her biriyle kullanım için bir dizi ortak stratejiyi tanımlar: ürün, fiyatlandırma, promosyon ve dağıtım; |
| 4 | Belirli pazarlama görevlerini veya durumlarını ele almak için tutarlı bir genel strateji oluşturmak için bu tür stratejilerin uygun bir karışımını önermek ve gerekçelendirmek |
| 5 | Farklı pazarlama stratejilerini uygulamak, açıklamak ve tartışmak için güncel olaylardan ve gerçek dünyadaki pazarlama durumlarından örnekler kullanır |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Daha önceden Temel İşletmecilik/Pazarlama dersi alması önerilir.
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Kotler, P. and K. L. Keller (2006). Marketing Management 12e, Pearson. Prentice Hall. Kotler, P. and G. Armstrong (2012). Principles of Marketing 14e, Pearson, Prentice Hall. Principles of Marketing, Global Edition, Philip T. Kotler, Gary Armstrong, Pearson Education Marketing Magazines - (MediaCat, Digital Age, Advertising Age, Harvard Business Review)
Dersin İçeriği
Ders, temel pazarlama kavramlarına, pazarlamanın organizasyondaki rolüne ve pazarlamanın toplumdaki rolüne odaklanır. Konular arasında pazar bölümlendirme, ürün geliştirme, tutundurma, dağıtım ve fiyatlandırma yer alır. Derse dahil edilecek diğer konular, dış çevre (ekonomi, politika, hükümet ve doğa gibi pazarlamayla bütünleştirici konulara odaklanacaktır), pazarlama araştırması, kültürel çeşitlilikle ilgili uluslararası/küresel pazarlama, etik, teknolojinin pazarlama üzerindeki etkisi gibi konulardır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
|---|---|---|---|
| 1 | Basic concepts of marketing1. GİRİŞ VE TARTIŞMA Oryantasyon, Müfredat Hakkında Bilgilendirme İşletme biliminin temel kavramları ve işletmelerin/pazarlamanın ekonomideki önemi İşletmelerin Amaçları/İşlevleri -Pazarlama | ||
| 2 | Pazarlama Yönetimine Giriş İşletmelerde Pazarlama işlevi Pazarlamanın Organizasyonlardaki Rolü/Hedefleri “İnsanı” Anlamak: Maslow'un İhtiyaç Hiyerarşisi, Tüketici İhtiyaçlarını ve İsteklerini Anlamak | ||
| 3 | Pazarlama: Pazarlamayı ve Pazarlama Sürecini Tanımlamak Pazarlama Gelişimi Temel pazarlama süreci-Pazarlamayı Tanımlamak, Satış Ürün Dönemi, Satış Dönemi Tüketici Memnuniyetine Evrim | ||
| 4 | 4P'S Ürünü, Ürün Stratejileri Pazarlama Karması: 4P'S Pazarlamada ürün kararları Ürün stratejileri | ||
| 5 | Ürünlerin Kullanıcılarına Göre Ürün Çeşitleri Kolayda Ürünler ve Pazarlama Stratejileri Beğenmeli Ürünleri ve Pazarlama Stratejileri Özellikli Ürünler ve Pazarlama Stratejileri | ||
| 6 | Marketing Environment Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma Stratejileri Pazarlamada Demografi Hedef Kitle | ||
| 7 | Pazarlama stratejileri: Ürün, Fiyat, Dağıtım, Tutundurma | ||
| 8 | 4P- Fiyat Fiyatlandırmada Müşteri Değerini Anlamak ve Yakalamak Fiyatlandırma Stratejileri | ||
| 9 | 4P-Yer Dağıtım kanalları ve fiziksel dağıtım Dağıtım Stratejileri Perakende ve Toptan Satış | ||
| 10 | Pazarlama Karması: 4P Tutundurma Reklamcılık ve Halkla İlişkiler, Halkla İlişkiler faaliyetleri ve gerçek hayattan örnekler Promosyon Stratejileri Küresel Vakalar ve Örnekler | ||
| 11 | Pazarlama Karması: 4P Tutundurma (2) Perakendecilik ve Toptan Satış, Kişisel Satış ve Satış Promosyonu, Doğrudan, Çevrimiçi Sosyal Medya ve Mobil Pazarlama Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi | ||
| 12 | Marka Stratejileri Marka sadakati Marka İmajı ve Marka Kavramları | ||
| 13 | Yeni Pazarlama Türleri ve Stratejileri Gerilla Pazarlama Viral pazarlama Dijital ve Sanal/ Pazarlama 4.0-5.0 | ||
| 14 | Ürün Yaşam Döngüsü Stratejileri Ürün Tipine Göre ÜYD Stratejisi |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Kotler, P. and K. L. Keller (2006). Marketing Management 12e, Pearson. Prentice Hall. Kotler, P. and G. Armstrong (2012). Principles of Marketing 14e, Pearson, Prentice Hall. Principles of Marketing, Global Edition, Philip T. Kotler, Gary Armstrong, Pearson Education Marketing Magazines - (MediaCat, Digital Age, Advertising Age, Harvard Business Review)
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yoktur
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 40 | 40 |
| Final Sınavı | 1 | 90 | 90 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 130 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ 1 |
| ÖÇ 2 |
| ÖÇ 3 |
| ÖÇ 4 |
| ÖÇ 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek