GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı


Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
UIS504 Stratejik Küresel Pazarlama Seçmeli Ders Grubu 1 1 6.00 3.00

Yüksek Lisans


Türkçe


Bu dersin amacı, öğrencilere stratejik küresel pazarlama kavramlarını öğretmek, küresel pazarlama stratejilerini ve planlamasını anlatmak, küresel pazar araştırması yapmayı öğretmek, pazar segmentasyonu ve hedeflemeyi açıklamak, ürün ve hizmet politikalarını değerlendirmek, fiyatlandırma stratejilerini öğretmek, dağıtım ve lojistik yönetimini anlatmak, küresel marka yönetimi konusunda bilgi vermek, rekabet stratejileri ve pozisyonlama üzerinde durmak, pazarlama iletişimi ve tanıtım araçlarını öğretmek, küresel pazarlama kampanyalarını ele almak, kültürlerarası pazarlama ve uyumu incelemek, küresel pazarlama etik ve sürdürülebilirlik konularında farkındalık oluşturmak ve öğrencilerin stratejik küresel pazarlama becerilerini geliştirmektir.


-


1 Küresel pazarlama kavramlarını ve stratejilerini anlama ve analiz etme becerisi geliştirme.
2 Küresel pazarlama ortamının analizi, küresel pazarlama araştırmaları ve tüketici davranışı konularında bilgi ve anlayış geliştirme.
3 Küresel pazarlama stratejilerinin tasarımı, uygulanması ve değerlendirilmesi konusunda yetkinlik kazanma.
4 Küresel markalaşma, ürün yönetimi ve dağıtım stratejileri konularında bilgi ve beceri geliştirme.
5 Küresel pazarlama trendlerini takip etme ve uluslararası pazarlama stratejilerini geliştirme yetkinliği kazanma.

Birinci Öğretim


YOK


YOK


Bu dersin amacı, öğrencilere stratejik küresel pazarlama kavramlarını öğretmek, küresel pazarlama stratejilerini ve planlamasını anlatmak, küresel pazar araştırması yapmayı öğretmek, pazar segmentasyonu ve hedeflemeyi açıklamak, ürün ve hizmet politikalarını değerlendirmek, fiyatlandırma stratejilerini öğretmek, dağıtım ve lojistik yönetimini anlatmak, küresel marka yönetimi konusunda bilgi vermek, rekabet stratejileri ve pozisyonlama üzerinde durmak, pazarlama iletişimi ve tanıtım araçlarını öğretmek, küresel pazarlama kampanyalarını ele almak, kültürlerarası pazarlama ve uyumu incelemek, küresel pazarlama etik ve sürdürülebilirlik konularında farkındalık oluşturmak ve öğrencilerin stratejik küresel pazarlama becerilerini geliştirmektir.


Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Küresel Pazarlama Kavramı
2 Küresel Pazarlama Stratejisi
3 Küresel Pazar Araştırması
4 Pazar Segmentasyonu ve Hedefleme
5 Ürün ve Hizmet Politikaları
6 Fiyatlandırma Stratejileri
7 Dağıtım ve Lojistik Yönetimi
8 Küresel Marka Yönetimi
9 Rekabet Stratejileri ve Pozisyonlama
10 Pazarlama İletişimi ve Tanıtım
11 Küresel Pazarlama Kampanyaları
12 Kültürlerarası Pazarlama ve Uyum
13 Küresel Pazarlama Etik ve Sürdürülebilirlik
14 Ders Değerlendirmesi, Final Sınavı
15 Final Sınavı

Keegan, W. J., & Green, M. C. (2017). Global Marketing. Pearson. Hollensen, S. (2019). Global Marketing: A Decision-O



Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

-


Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 72 72
Final Sınavı 1 76 76
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 1 1
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 1 1
Toplam İş Yükü (saat) 150

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek