GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
RMI540 Marka Yönetimi ve Tüketici Davranışları Seçmeli Ders Grubu 1 1 6.00 3.00

Dersin Seviyesi

Yüksek Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu dersin amacı, öğrencilere marka yönetimi kavramını ve tüketici davranışlarını anlatmak, marka oluşturma ve yönetme süreçlerini açıklamak, pazarlama stratejileri ve tüketici odaklılık konularında bilgi ve becerilerini geliştirmektir.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Öğrenme Çıktıları

1 Marka yönetiminin stratejik önemini anlama ve analiz etme becerisi geliştirme.
2 Tüketici davranışlarını ve tüketici karar süreçlerini inceleme ve değerlendirme yetkinliği kazanma.
3 Markaların tüketici davranışları üzerindeki etkilerini analiz etme ve açıklama becerisi geliştirme.
4 Marka sadakati ve marka deneyimi kavramlarını inceleme ve marka yönetimi stratejilerini değerlendirme yetkinliği geliştirme.
5 Güncel marka yönetimi ve tüketici davranışları araştırmalarını takip etme ve yorumlama yetkinliği geliştirme.

Öğrenim Türü

Uzaktan Eğitim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

-

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

-

Dersin İçeriği

Tüketici davranışı, tüketim kavramı, marka kavramı, marka yönetimi kavramı, tüketici davranışını etkileyen psikolojik, sosyo kültürel, demografik ve durumsal faktörler.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Giriş: Marka Yönetimi ve Tüketici Davranışları
2 Marka Kavramı ve Marka Değeri
3 Tüketici Davranışının Temel Kavramları
4 Tüketici Davranışı Araştırmaları
5 Tüketici Satın Alma Karar Süreci
6 Marka Farkındalığı ve Algısı
7 Marka Sadakati ve Müşteri Bağlılığı
8 Ara sınav
9 Marka İletişimi ve Reklam
10 Marka Genişletme ve Uzantıları
11 Marka Krizi ve Kriz Yönetimi
12 Marka Deneyimi ve Müşteri Sadakati
13 Dijital Pazarlama ve Markaların İnternet Kullanımı
14 Marka Değerinin Ölçümü ve Performans Yönetimi
15 Final Sınavı

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

yok

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

-

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 30 30
Final Sınavı 1 40 40
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 20 20
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 30 30
Okuma 1 25 25
Toplam İş Yükü (saat) 145

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek