GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
RMI517 Marka İletişimi Seçmeli Ders Grubu 1 1 6.00 3.00

Dersin Seviyesi

Yüksek Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu dersin amacı, markaların tutundurma faaliyetlerinin temel ilkelerini ve uygulamalarını anlamaktır. Günümüz pazarlama evreninde sürdürülebilir rekabet avantajı yaratmak için kilit önem taşıyan marka oluşturma, marka stratejisi belirleme ve yönetme gibi konular ders kapsamında gerçek marka hikayeleriyle örneklenerek tartışılacaktır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Öğrenme Çıktıları

1 Marka iletişiminin önemini ve bileşenlerini anlama ve analiz etme becerisi geliştirme.
2 Marka iletişimi stratejilerini planlama, uygulama ve değerlendirme yetkinliği kazanma.
3 Marka mesajlarının hedef kitleye etkisini analiz etme ve açıklama becerisi geliştirme.
4 Marka iletişim kanallarını inceleme ve marka iletişimi stratejilerini değerlendirme yetkinliği geliştirme.
5 Güncel marka iletişimi örneklerini takip etme ve yorumlama yetkinliği geliştirme.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

-

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

-

Dersin İçeriği

Bu ders kapsamında markanın hedef kitle ile iletişimini anlamak açısından reklam, pazarlama halkla ilişkileri, satış tutundurma, kişisel satış, doğrudan pazarlama ve dijital pazarlama kavramları örnekler dahilinde detaylı olarak irdelenecektir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Giriş ve Tanışma
2 İletişim, Algı, Kitle İletişimi
3 Pazarlama İletişimi nedir, bileşenleri, Markanın pazarlama iletişimi içindeki yeri
4 Marka Kimliği-Gerçek Hayatttan Örnekler
5 Marka Konumlandırma
6 Marka Konumlandırma
7 Ürün Geliştirme ve Fiyatlandırma
8 Ara Sınav
9 Markalaşmada Reklam ve Tanıtımın Rolü
10 Promosyon (Tutundurma) Nedir?
11 Marka Stratejileri- Türkiye ve Dünyadan Örnekler
12 Marka Sistemlerini Yönetmek –Türkiye ve Dünyadan Örnekler
13 İncelemeler ve Vaka Çalışmaları
14 İncelemeler ve Vaka Çalışmaları
15 Final Sınavı

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

Babür Tosun, N. (2010). İletişim Temelli Marka Yönetimi, Beta Yayınları. Taşkıran, H.B. (2017). Marka İletişimi ve Dijital Stratejiler, Der Yayınları. Tolon, M. ve Zengin, A.Y. (2016). Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi, Detay Yayıncılık.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

-

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 72 72
Final Sınavı 1 76 76
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 1 1
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 1 1
Toplam İş Yükü (saat) 150

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek