GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
IST513 Pazarlama Stratejileri Seçmeli Ders Grubu 0 0 6.00 3.00

Dersin Seviyesi

Yüksek Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu dersin amacı, öğrencilere pazarlama stratejilerinin temel kavramlarını, analiz yöntemlerini ve uygulamalarını sunmak ve öğrencileri etkili pazarlama stratejileri geliştirebilecek bilgi ve becerilerle donatmaktır. Ders, pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, segmentasyon, hedefleme, konumlandırma, pazarlama kararları ve rekabet stratejilerini ele almaktadır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Öğrenme Çıktıları

1 Pazarlamaya ilişkin bilgileri stratejik kararlarda kullanabilecek.
2 Bir firmanın mevcut durumunu iç ve dış analiz çerçevesinde analiz edebilecek.
3 Stratejik iş birimlerini analiz edebilip o doğrultuda strateji geliştirebilecek.
4 Güçlü bir stratejik pazarlama planı yaratabilecek.
5 Pazarlama yönetimi açısından karşılaşılabilecek sorunları çözme becerisini geliştirecek.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

-

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

-

Dersin İçeriği

Bu ders kapsamında pazarlama stratejisinin temel çerçevesine, stratejik pazarlama planının tüm süreçlerine, stratejileri belirlemek için gerekli olan analiz araçlarına, bu araçların nasıl etkili bir şekilde kullanılacağına ilişkin konular irdelenecektir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Pazarlama Stratejilerine Giriş
2 Pazarlama Stratejileri Analizi
3 Pazarlama Araştırması ve Müşteri Analizi
4 Pazar Segmentasyonu ve Hedefleme
5 Pazarlama Konumlandırması
6 Ürün ve Hizmet Stratejileri
7 Fiyatlandırma Stratejileri
8 Ara Sınav
9 Dağıtım ve Kanal Stratejileri
10 Pazarlama İletişimi ve Reklam Stratejileri
11 Promosyon ve Satış Hedefleri
12 Dijital Pazarlama Stratejileri
13 Rekabet Stratejileri
14 Küresel Pazarlama Stratejileri
15 Pazarlama Stratejileri Uygulamaları ve Değerlendirme
16 Final Sınavı

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

1 Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson. 2 Westwood, J. (2019). How to Write a Marketing Plan. Kogan Page. 3 Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2018). Essentials of Marketing. Cengage Learning. 4 Cravens, D. W., & Piercy, N. (2017). Strategic Marketing. McGraw-Hill Education.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

-

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 30 30
Final Sınavı 1 40 40
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 20 20
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 30 30
Okuma 1 25 25
Toplam İş Yükü (saat) 145

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek