Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | Kredi |
---|---|---|---|---|---|---|
EYMD407 | Marka Yönetimi | Seçmeli Ders Grubu | 4 | 7 | 5.00 | 3.00 |
Lisans
Türkçe
Halkla ilişkiler, pazarlama ve reklam alanında «marka», çok önemli bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu dersin amacı; marka kavramının açıklanması ile beraber disiplinlerarası olarak neden kavramın bu kadar önemli olduğunu vurgulamaktır. Bu doğrultuda bir markanın bileşenleri, kimliği, değeri ile marka stratejisinin nasıl yönetildiğinin öğrenilmesi amaçlanmaktadır.
-
1 | Marka kavramını açıklayabilme ve marka ile ilgili bileşenleri yorumlayabilme |
2 | Marka kimliğini ve marka kimliği unsurlarını kavrayabilme |
3 | Marka ve pazarlama arasındaki ilişkiyi açıklayabilme |
4 | Marka yönetimi stratejilerine yönelik örnek strateji uygulayabilme ve değerlendirme |
Birinci Öğretim
-
-
Ders, içerik olarak marka kavramını bütün bileşenleri ile en ayrıntılı şekilde vermeyi hedeflerken bunu yaratıcı ve güncel örneklerle destekleyerek vermeyi kapsamaktadır.
Hafta | Teorik | [OgretimYontemVeTeknikleri] | [OnHazirlik] |
---|---|---|---|
1 | Marka Kavramına Genel Bir Bakış | ||
2 | Markanın Tarihçesi | ||
3 | Markanın Yasal Düzenlenmesi | ||
4 | Marka Türleri | ||
5 | Marka Yönetimi Tanımı, Önemi, Nasıl Gerçekleşir? | ||
6 | Doğru Marka Konumlandırması, Marka Bölümü, Marka İmajı, Rakiplerin Analizi | ||
7 | Müşteriyle Düzenli İlişki Kurma, Müşteri Değerlendirmesi, Marka Strateji Geliştirme | ||
8 | Ara Sınav | ||
9 | Performans Ölçümü, Sürekli Yapılanma | ||
10 | Kurumsal Kimlik-Marka İlişkisi | ||
11 | İletişim Kanallarını Doğru Kullanma | ||
12 | Teknolojiye Destek, Durum Analizi | ||
13 | Sanat Yapıtlarının, Hizmetlerin, Sanatçının Markalaşması | ||
14 | Marka Denkliği | ||
15 | Final Sınavı |
Aktuğlu, Işıl Karpat. Marka Yönetimi, İstanbul: İletişim Yayınları, 2004., Martin Lindstrom, Duyular ve Marka, Ankara: Optimist, 2006. Douglas B. Holt, İkon Markalar, İstanbul: MediaCat, 2006. Aaker, D., (2010), Güçlü Markalar Yaratmak, İstanbul: Mediacat. Aaker, David A. (2016), Markalama, MediaCat Yayınları, İstanbul
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
---|---|---|
Ara Sınav | 1 | 70 |
Proje Hazırlama | 1 | 30 |
Toplam | 100 | |
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
Final Sınavı | 1 | 100 |
Toplam | 100 | |
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 |
-
Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
---|---|---|---|
Ara Sınav | 1 | 2 | 2 |
Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
Proje Hazırlama | 1 | 20 | 20 |
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 12 | 2 | 24 |
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 12 | 6 | 72 |
Toplam İş Yükü (saat) | 120 |
ÖÇ 1 |
ÖÇ 2 |
ÖÇ 3 |
ÖÇ 4 |