GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS Kredi
OISL273 Pazarlama Yönetimi Ders 2 3 5.00 3.00

Dersin Seviyesi

Önlisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Tüm dünyada yaşanan toplumsal, ekonomik, kültürel, teknolojik ve sosyal değişimler işletmeler için tehdit olabildiği gibi fırsat da yaratabilmektedir. Bu durum işletmelerin pazarlama faaliyetlerini başarı ile yönetebilmelerine bağlıdır. Küreselleşmenin etkisi ile sınırlarını genişleten rekabet kavramı, işletme amaçlarının ve bu amaçlara ulaşmak için belirlenecek yol ve yöntemlerin önemini artırmaktadır. Bu dersin amacı farklılaşan tüketici istek ve ihtiyaçlarının belirlenip işletmeyi bu değişime hızla adapte edebilecek, müşterilerle karlı ve uzun dönemli ilişkiler kurabilecek pazarlama stratejileri geliştirilmesine katkı sağlamaktır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Öğr. Üyesi Müesser DEHMEN GÜLASLAN

Öğrenme Çıktıları

1 Pazarlamanın konusu ve kapsamını açıklayabilmek, pazarlama düşüncesinin tarihsel gelişimini anlayabilmek.
2 Pazarlama çevresinin makro ve mikro çevrelerden oluştuğunu ifade edebilmek, pazarlama çevresini daha sistematik bir şekilde değerlendirebilmek, pazarlama bilgi sistemini tanımlayabilmek.
3 Tüketici pazarlarını ve özelliklerini ifade edebilmek, tüketici satın alma süreçlerine etki eden faktörleri açıklayabilmek, tüketici satın alma karar sürecini aşamalarıyla açıklayabilmek.
4 Pazarlama yönetim sürecini kavrayabilmek, pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimini değerlendirebilmek, pazarlama strateji ve taktiklerini açıklayabilmek.
5 Ürün kavramını anlayabilmek, ürün kavramının somut ve soyut yönünü anlatabilmek, ürün katmanları kavramını açıklayabilmek farklı ürün sınıflamaları olduğunu kavrayabilmek.
6 Pazarlama karması içerisinde fiyatlamanın önemini kavrayabilmek, farklı piyasa türlerinde fiyatlandırma kararlarını değerlendirebilmek, işletmeler için fiyatlandırma amaçlarını açıklayabilmek.
7 Dağıtım kanallarının tanımını ve fonksiyonunu açıklayabilmek, dağıtım kanalı türlerini belirleyebilmek.
8 İletişim sürecini açıklayabilmek, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımını kavrayabilmek.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Bu dersin ön koşulu yoktur.

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Önerilen kaynaklardan faydalanılabilir.

Dersin İçeriği

Bu derste pazarlama kavramının genel tanımının yanı sıra bu kavrama dair güncel yaklaşımlar, pazarlamanın zaman içindeki değişim ve gelişimi öncelikli olarak konu edilmiştir. Pazarlamanın konusu, kapsamı ve gelişimi detaylandırıldıktan sonra pazarlama çevresi, tüketici davranışları, ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kavramları irdelenmektedir. Bu ders kapsamında pazarlama yönetimi süreci de öğrencilere aktarılmaktadır.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik Uygulama [OgretimYontemVeTeknikleri] [OnHazirlik]
1 Pazarlamanın Konusu, Kapsamı Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
2 Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
3 Güncel Pazarlama Yaklaşımları Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
4 Pazarlama Çevresi/Makro Çevre Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
5 Pazarlama Çevresi/Mikro Çevre Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
6 Tüketici Pazarı Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
7 Tüketici Davranışları Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
8 Vize Sınavı
9 Pazarlama Yönetimi Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
10 Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
11 Ürün Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
12 Fiyat Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
13 Dağıtım Kanalları Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
14 Pazarlama İletişimi Yönetimi Anlatım Tartışma Soru/Cevap Grup çalışması Uygulama Rapor hazırlama ve sunma İlgili konuyu farklı kaynaklardan okuma
15 Final Sınavı

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

Torlak, Altunışık, Özdemir. Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Basım Yayın. Yükselen, Pazarlama İlkeler-Yönetim-Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık Kotler, Keller, Chernev, Marketing Management: Global Edition. Pearson.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Staj yoktur.

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
Bütünleme Sınavı 1 1 1
Derse Katılım 1 3 3
Proje Hazırlama 1 25 25
Proje Sunma 1 26 26
Bireysel Çalışma 1 12 12
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 10 10
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 19 19
Okuma 1 21 21
Ev Ödevi 1 6 6
Toplam İş Yükü (saat) 125

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12 PÇ 13 PÇ 14 PÇ 15 PÇ 16
ÖÇ 1 3 2 1 1 2 1 1 2 2 1 2 2 2 2 2 2
ÖÇ 2 3 2 1 2 2 2 1 2 2 2 2 3 2 3 2 3
ÖÇ 3 3 2 1 2 3 2 1 2 3 2 2 3 2 3 3 3
ÖÇ 4 3 2 1 2 2 3 1 2 3 2 2 3 2 3 3 3
ÖÇ 5 2 1 1 1 2 3 1 2 3 2 2 3 2 3 3 3
ÖÇ 6 1 1 1 1 2 3 1 2 2 2 2 3 2 3 2 2
ÖÇ 7 2 1 1 1 2 2 1 2 2 2 2 3 2 3 2 2
ÖÇ 8 4 3 1 3 4 4 1 3 2 2 3 3 2 4 3 5
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek